解读2013年家居行业十大创新营销事件

创新营销事件4：晒照片赢钻戒

创新主角：集美家居

1月4日，集美家居启动“晒照片赢钻戒”征集活动，情侣消费者只要秀出恩爱照，就有机会赢取名贵、浪漫的钻戒。持1月4日的有效结婚证件的消费者可免费领取集美家居5000元置家礼券一份，凭置家礼券消费还能得到集美家居送出的新婚大礼包。

商报视点：爱情是人类永恒的主题，借着爱情主题来做营销永远不会过时。“晒照片赢钻戒”这个创新想法让营销本身充满了浪漫色彩，也让一向给人沉重印象的家居企业充满了人情味儿，有效地吸引了一批年轻潜在消费人群。

创新营销事件5：为学生定制家具

创新主角：尚品宅配

3月31日，定制家具品牌尚品宅配携形象代言人周迅共同启动“爱尚计划·爱上学”公益活动。根据这项计划，尚品宅配在一年内要为100所贫困小学免费更换新桌椅，并针对孩子们的身体情况为他们定制适合的课桌椅。

商报视点：免费向100所贫困小学捐赠定制课桌椅，是一项费时又费钱的事，但在这捐赠的背后却体现出企业的特色：定制。定制桌椅本身就是一大创意，给孩子定制，则增加了爱心色彩，能为企业赢得更好的口碑。

创新营销事件6：办浴模大赛

创新主角：闽龙陶瓷总部基地

8月14日，闽龙陶瓷总部基地启动“2013闽龙杯首届国际浴模大赛”。在历时3个月的比赛里，来自全国各地的浴模们经过海选、复赛、人气投票，最终产生大赛冠军。值得一提的是，整个浴模比赛都对消费者开放，人们可以亲眼见证浴模与陶瓷、卫浴产品互相映衬的独有美丽。

商报视点：模特跟卫浴八竿子打不着，但闽龙通过一个“浴”字让两者巧妙搭配，美女在浴室里犹如出水芙蓉，呈现出天然的美丽。借着人们对美的期待，闽龙浴模大赛甚至登上了娱乐版头条，毫不费力地打出了自己的品牌，可谓聪明。

创新营销事件7：0元购砖

创新主角：新中源陶瓷

购买瓷砖一分钱不花？这个看似天上掉馅饼的好事儿就发生在新中源陶瓷。8月14日，新中源陶瓷推出“0元购砖”计划，在京城30个左右的社区中，以1%的几率选择体验“0元购砖”的业主，幸运的业主可以享受五年内分批返还购砖全部费用的特权。

商报视点：免费往往是带有附加条件的，“0元购砖”也不例外，那就是幸运的业主必须先交全款，但五年返还货款又是实实在在的免费。新中源陶瓷返还了钱，业主得了实惠，自己又不过是付了广告费，让人们在试用中说好，从而获得正向口碑传播。

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