解读2013年家居行业十大创新营销事件

创新营销事件8：总裁角逐真人秀

创新主角：博洛尼

9月17日，江苏卫视大型boss真人秀栏目《赢在中国蓝天碧水间》开播，参赛者之一博洛尼家居ceo蔡明在比赛期间与其他老板们从最基础的职位做挑战，最终不但凭借高积分杀进了总决赛前三名，而且也让博洛尼品牌得到了更多关注。

商报视点：总裁参加boss真人秀，不仅比拼管理水平，而且比拼应对能力，更较量知识与智慧。蔡明的表现给博洛尼带来的是正能量。有时候，企业有一个明星老总真的会省不少力。

创新营销事件9：微电影关注地球

创新主角：业之峰

11月15日，业之峰推出一部全新的公益微电影《地球来信了》。这部由著名导演高晓松执导，陈数、马德华等数十名明星志愿者参演的微电影，通过一个感人的故事，呼吁人们关注环保，关注地球家园。

商报视点：微电影与公益的叠加是一种新型的营销方式。微电影吸引眼球，公益体现企业责任，业之峰从这个结合点上寻找突破口，走的是一条打造品牌的捷径。让更多外行人认识自己，而不是在自己的家居小圈子里“窝里狠”，业之峰显然是参透了。

创新营销事件10：携手时装推地板

创新主角：宏耐地板

12月5日，宏耐地板在北京竞园文化产业园举行2014年新品发布会，其中最引人注目的是宏耐地板新品星座地板，其是宏耐与著名时装设计师慕伦共同打造的杰作，地板第一次和时尚结合在一起，演绎了一场跨界的时尚盛宴。

商报视点：酒香也怕巷子深，有了好的产品，得会吆喝。宏耐推的是星座地板，展现的是绚丽的色彩，针对的是“80后”、“90后”这类时尚人群，时尚便成为最准确的标签，时装则是呈现时尚的最佳载体。人们看到的是跨界，宏耐却在悄悄改变人们对地板的认知：不仅好用，而且好看。

（北京商报 记者 赵中昊）

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