家居卖场陷电商难题 “被革命”与“自我革命”

去年7月，红星美凯龙正式推出电商平台红美商城。半年之后，红星美凯龙电商项目发生人事变动。今年3月份，红美商城更名为星易家。

尽管红星美凯龙方面对电商项目三缄其口，但关于红美商城烧钱巨亏、运营不佳的传言，一直都没有中断过。

10月22日晚上9点多，牛窝网创始人兼ceo刘洋在其认证的微博上称：目前项目暂停，投资方收回了公司所有资产。这家由传统卖场武汉欧亚达投资，刘洋等互联网创业团队合作，总投资几千万元，一期筹备600万元的牛窝网，一夜之间全员被裁。

不过，知情人士对《第一财经日报》透露，牛窝网项目只是暂时喊停，目前在换管理团队。在不久的将来，牛窝网会重新复出。

和红星美凯龙一样，专业家居建材卖场吉盛伟邦、金海马也已推出专门的电商平台，居然之家也在今年内上线了其电商平台。

但是，由于运营经验不足、物流成本高、线上线下价格差异，以及售后服务等一系列的问题，传统家居卖场的电商之路至今都不顺利。

其实，传统家居建材卖场做电商，有不可取代的优势，那就是拥有网络庞大的线下实体卖场。

对家居行业而言，非标准产品所占的比重较大，线下的体验和售后安装服务尤为重要。

从这个角度看，在全国各地拥有庞大实体店渠道的红星美凯龙等家居卖场，一旦理顺电商模式，前景应该不错。

（来源：第一财经日报 作者：彭甜甜）

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