2013年陶瓷行业营销趋势

4、全面向数字化奋进

在品牌推广和产品营销，各种互联网渠道和移动设备的充分地整合利用;在营销终端，从ipad系统展示系统的大面积使用到智能化展厅的创建，可以预计的是，在2013年将会有更多的陶瓷品牌向数字化方向转移，不关注和理解数字化领域的企业，亦将难以和消费者进行沟通并实施产品的营销。

不过，数字化本身也在不断地变化，逐渐向精准化、技术驱动、数据分析等方向偏重，企业需要具备有更好的创意内容以及获得更加强的平台服务支撑。

5、实时互动媒介异军突起

搜索引挚、微信、微博、微电影、手机信息平台、企业电视频道……随着信息技术的快速发展及普及，各种基于不同网络平台、直接面对终端、具有位置识别服务和双向实时互动功能的媒体形式将会在陶瓷行业异军突起，并被视为市场竞争的致胜利器。

亦有业内人士认为，媒体只不过是企业与消费目标间互动的工具。首先，由于陶瓷产品特性所限，依靠互联网进行产品卖买并不现实，企业仅能够希望借助网络的营销来带动线下实体店铺的产品销量。其次，现在是多渠道整合时代，唯有将创意、媒体和技术有机结合起来，才可能起到良好的效果。进一步他建议道，企业应该从单纯的社会化媒体应用、社会化品牌建立，演变成为社会化客户关系管理上来。“因为，只有企业站在了对话的中央，才有可能实现精准式的内容传播。”

6、内容营销将成潮流

时下流行的内容营销，超过了以往的引擎营销、公共关系、纸质传媒、电视电台广告的比重。不只是消费者引领内容营销，企业以及b2b品牌正在花费数百万美元投资到内容营销领域，创造商机。在2013年，市场营销人员必将有所突破，并且创新内容营销战略。

品牌，并不具备复制的可能性。这就意味着企业要像新闻编辑那样去思考，精准地抓住自己的目标客户，借助于当前的热门事件，并通过相关联的内容吸引他们。今后，品牌或将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。

目前，在外界值得陶瓷企业借鉴的经验有：战略上，要把内容策略作为整体品牌、营销、公关策略的重要部分;明确定位，体系化地提供有针对性的优质内容，是基于关系进行对话，而非自说自话。战术上，要做到持续提供有趣或者有用的内容;载体除了文字外，还可选择视频、音频、信息图等非常适合社交媒体传播的内容承载形式;还要善用媒介通路，以社交兴趣来选择媒体投放方向，提升传播效率和传播质量。

7、影像开启营销新篇

前两年来，《爱依诺》、《让玛缇飞》、《激情森活》、《触动爱》……在陶瓷行业内，微电影汹涌来袭。同时，各种视觉社交网站的迅猛发展亦将影像营销带入了营销人士的视野。作为数字化营销的重要内容，图片、视频等影像营销将成为2013年一股不容忽视的营销力量。

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