给力创新——探索金欧雅2013品牌提升之道

二、形象.新

品牌形象的提升是品牌影响力提升和销量提高的必要法宝之一。一直以来，金欧雅品牌就十分注重品牌形象建设，致力提升金欧雅品牌影响力，提高市场占有率。2013年，是金欧雅品牌持续稳健发展的关键一年，金欧雅品牌将继续大力拓展市场、着力整合资源、加大终端广告投放、提升品牌形象与知名度。为此金欧雅品牌做了以下工作：

1、荣誉?新。金欧雅品牌自诞生以来，凭着良好的服务与过硬的产品，受到了社会各界的普遍好评，先后获得诸多荣誉。2012年11月份，金欧雅陶瓷获评为“中国绿色节能环保品牌”，标志着金欧雅在品牌建设上的努力和产品的质量得到了业界和市场的充分认可。

2、专卖店形象?新。自品牌建立伊始，金欧雅品牌就十分注重终端形象建设，遵照公司制定的“打造精品大店，构建强势终端”的要求，鼓励并扶持代理商建大店，建精品店，随着今年新产品的推出与重装整改，现已涌现出一批优秀专卖店，如广西南宁店、安徽六安店。

3、专卖店政策?新。以公司2012年度专卖店建设支持政策为契机，引导、督促、鼓励客户建大店、形象店、旗舰店，并加大对优质客户建大店的支持力度，树立标杆市场，打造明星客户和强势终端，为新系列产品的销售打下基础进而提升产品的销能和回报率。2013年，在现有的专卖店装修补贴政策的基础上，将继续加大补贴扶持力度，鼓励代理商装好形象店，提升金欧雅品牌在当地的品牌影响力。

4、渠道建设?新。历经多年的稳打稳扎，金欧雅品牌的渠道建设以提升到了一定的高度，现有渠道也趋于完善。为了品牌下一阶段的进一步提升，立体化渠道建设势在必行。为此，金欧雅品牌要求品牌营销人员协助代理商加强渠道建设的广度和深度，除现有传统渠道外，特别要加强工程项目、家装公司、出口营销、网络团购、展会营销等多渠道建设，以规避单一渠道的风险性。

5、产品展示空间?新。随着品牌定位的升级，以及产品配套的不断更新与完善，2013年金欧雅品牌将制作新的专卖店vi标准规范，以确保终端专卖店产品形象展示规范统一，能最大限度地把产品的优势展示出来。

6、终端活动造势?新。2012年6月份起，公司每月都定期组织一场金牌店长区域培训活动，并计划2013年组织多场新品发布会与设计师沙龙活动，为终端市场造势，提高品牌知名度。

7、促销活动?新。2013年，要求享受专卖店补贴的代理商，必须开展一定规模的开业促销活动。对于规模较大的促销活动，公司将派专人到当地协助筹备与活动现场的全程跟踪指导，以确保促销活动的效果。

三．产品.新

1、随着品牌的发展，金欧雅品牌的产品结构得到了不断完善和提升。在对终端市场调研的基础上，金欧雅陶瓷更与esmalglass?itaca（西班牙意达加精密陶瓷科技有限公司）、cretaprint（快达平喷墨设备技术开发有限公司）和vetriceramici（意大利利威瓷有限公司）三家国际大型陶瓷设备巨头签订战略合作关系，保证其花色、技术、设备都处于行业的领先水平，使金欧雅配套一直领先于周边产区的其他同类品牌，确保了金欧雅产品在市场上能保持相当的竞争优势。

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