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仿古砖的新时代与宏宇企业的第五次发展浪潮

   日期:2013年2月28日    出处:陶瓷资讯网    整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】2009年出现在行业并迅猛发展的仿古砖新品类——抛釉砖。颠覆了仿古砖的传统概念,将抛光砖、甚至石材的装饰效果纳入到仿古砖领域中来。这将有力地改变瓷砖行业的格局,使得仿古砖的装饰效果更加丰富多彩,市场份额显著上升,仿古砖领域的企业排序(江湖地位)重新“洗牌”。总而言之,它将引起瓷砖行业一系列重大而深刻的变化。

一、为什么说抛釉砖是仿古砖的新时代

十几年前,我国极少数陶瓷企业开始生产似旧非旧的仿古砖了。但在最初的几年里,我国的仿古砖规格少,配饰产品简单甚至于没有,吸水率较高,市场份额少得可以忽略不计。2002年以后,通体仿古砖——马可波罗的“e”石代开始艰难的推向市场,逐步使得仿古砖走向低吸水率为主的通体时代,使得仿古砖的市场份额有所扩大。此后几年,以道格拉斯为代表的简约现代的仿古砖(哑光砖)、以及砂岩石、羊皮砖、木纹砖、金属釉等系列产品,相继推向市场。这些产品或改变工艺或改变釉料,都使得仿古砖显著的改变了风格和装饰效果,使得仿古砖精彩纷呈,市场份额越来越大,生产企业越来越多,以至出现仿古砖生产在全国全面开花的态势。然而,无论仿古砖企业如何努力,无论仿古砖领域出现了多少可喜的成果,我国的仿古砖事业每一步都是艰难的,都是在一小步、一小步的渐变。这期间虽然有些企业迈出了大步,比如欧古、欧典的砂岩石、楼兰的木纹砖,但那只是企业的大成果,行业的小变化、小成果。值得注意的是:无论仿古砖领域推出了多少产品,但就是没有推出一个适合大众化的系列产品,这是仿古砖行业不能占有更多的市场份额、不能长足发展的重要原因。而这种现象又是由于过去所有的仿古砖产品都是哑光砖产品,而中国广大消费者过去长期贫困、物资短缺,牢固形成了羡慕、追求靓丽、豪华、富贵家庭的心理,对哑光、个性化的仿古砖产品即使叫好也不埋单,在使用时底气不足。

抛釉砖的出现满足了广大消费者的心理需求和审美追求,它在仿古砖领域无愧为颠覆性、革命性产品。它是一个后来居上、居大、居广的仿古砖产品,是仿古砖与抛光砖的“混血儿”、“杂交种”。

抛釉砖的生产工艺大部分和釉饰瓷质仿古砖相同,不同的是产品出窑后,增加了一个釉面抛光工序。从而使得砖面光彩夺目、晶莹剔透、质感细腻、富丽豪华、高雅之中透出古典与时尚的生活品味,图案与色泽丰富多彩,足以满足各种情趣不同、性格各异,文化、教育、品味千差万别的消费者来选择,它具有石材的档次和水晶砖的推广性,更改变了仿古砖与生俱来好做不好卖的命运。

抛釉砖的出现使得越来越多的墙地砖企业纷纷调整产品结构进而改变企业的地位和命运。至今为止,最为引人注目的是佛山简一陶瓷,它再一次走在行业前面,用它有限的力量倾注于抛釉砖产品,写出了精彩的一页。简一的成功带动了一批企业投身抛釉砖领域。嘉俊、新中源、新明珠、景业(圣·凡尔赛)、能强、蒙娜丽莎等企业都来生产制造抛釉砖了。仿古砖领域的领军企业马可波罗、金意陶、罗马利奥也没有因为抛釉砖在仿古砖领域的离经叛道而置之为“弃儿”,而是理性地、大力地投身抛釉砖生产制造,从而使得抛釉砖在仿古砖大家庭中有了合法地位。

2010年9月下旬,在意大利博洛尼亚隆重举办的全球最权威的陶瓷展会,再一次将抛釉砖的光辉前景展现在游客面前,又一次向我们发出了强烈的信号弹,过去国内陶瓷资深人士总是说欧美发达国家都是以哑光产品为主,而中国人就喜欢亮光砖。所以水晶砖、抛光砖大行其道,言下之意似乎喜欢亮光砖的消费者还缺少品味似的。而我特意问了一下刚从意大利参观回来的权威人士——顺德乐华陶瓷有限公司(箭牌瓷砖洁具)总经理谢岳荣:这一次展会抛釉砖地位如何?谢总非常看好抛釉砖,并告诉我这一次展会70%的产品都是抛釉砖,足见欧洲人对抛釉砖的宠爱,谢总还认为抛釉砖大有潜力可挖,有些先进技术有待于成熟和推广。这也使得抛釉砖产品能有持续性的发展。谢岳荣告诉我们,意大利展出的抛釉砖产品不仅有辊筒印花技术、还有喷墨和干粒技术,这些技术在意大利也才开始,可见抛釉砖在中国将持续发展。

马可波罗是传统仿古砖的最大受益者,东鹏是金花米黄抛光砖的最大受益者,蒙娜丽莎是雪花白抛光砖的最大受益者,新中源是水晶砖、超洁亮抛光砖的最大受益者,谁将成为抛釉砖的最大受益者?

二、宏宇陶瓷将成为抛釉砖 新秀和最大受益者

这是从企业的实力、规模、性格和发展空间来考察的。

抛釉砖的挑战对象是高档抛光砖和石材。这就要求抛釉砖的坯料和釉料必须是优质的,从采购开始就要严格把关,对于流动资金的压力也更大一些。而这些问题对于宏宇企业来说却不成问题。它严格的采购程序和要求使一般的供应商望而却步。雄厚的资金实力为大批量的采购优质原料提供了基本保证;严格的生产管理也为大批量生产优质产品提供了保证。生产抛釉砖需要新增加专业的抛光设备,不能使用现成的普通抛光砖设备,这迫使企业要新增加一笔费用。而宏宇企业不仅可以一次性投入十条、八条抛釉砖设备,还打算全部使用辊筒印花设备,这将使得宏宇的抛釉砖肌理更加自然和富有层次感。宏宇瓷片就坚持全面使用这种高投入战术,从而拉开了与竞争对手的差距。它目前4条抛釉砖生产线已全部使用了辊筒印花技术,实现了后发制人,在模仿中突破和创新。

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【链接】 宏宇陶瓷 ,简一陶瓷 ,生产企业 ,陶瓷企业 ,辊筒印花 ,金花米黄 ,仿古砖高峰论坛 ,

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