新明珠陶瓷核心品牌与细分品牌并举

【 www.FsTaoci.Com 】叶德林与他执掌的广东新明珠陶瓷集团已蜚声中外。这不仅是因为新明珠是目前世界规模最大的建陶企业：在全国拥有60多条先进生产线，墙地砖年产量超过2亿平方米，是我国解放前期总产量的1.5万倍，是1983年我国墙地砖年产量的15倍，是“墙地砖王国”意大利年产量的三分之一，市场遍及世界各地，成为世界陶瓷市场占有率最高的企业。叶德林用20年心血将新明珠从当初的小企业做到世界前列，将新明珠核心品牌族群的价值推向了新的高度，旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、惠万家陶瓷、德美陶瓷4个品牌摘得中国驰名商标桂冠、同时拥有两个中国品牌价值500强及中国高新技术企业、省级陶瓷产品研究设计中心称号等高价值权威殊荣，并形成了独具中国特色的各层级市场领袖品牌体系四大核心品牌、10多个卫星品牌群，推动中国从陶瓷大国向陶瓷强国挺进，创造了世界陶瓷企业品牌之最。更是因为叶德林带领新明珠20年力主“创新智造”，使企业全面引领行业核心技术，包括对产品创新和技术设备的创新突破。新明珠获得国家级发明、实用、外观专利360多项，创中国陶瓷企业自主创新知识产权之最，这使新明珠成为世界公认的“明珠智造”，夯实了我国陶瓷由做大到做强的基础。而这一切都归功于叶德林世界观、思想价值观的正确引领和对企业不同发展阶段的正确把握，才使得新明珠从一间小厂发展成为世界级的陶瓷航空母舰，成就了中国的陶瓷强国梦。

“利人利企”

叶德林的知名不只是他个人的名字，他的世界观、方法论也很知名。说起来似乎有点深奥，但事实就是如此。张瑞敏创造了海尔服务全球的思想，海尔知名于世界。柳传志创造了联想科技创造未来的思想，使联想迈向了全球。朱江洪创造了格力掌握核心技术的思想，使格力空调问鼎世界。而叶德林创造了怎样的中国现代陶瓷的思想价值观，使东方陶瓷明珠耀眼世界呢？

一谈到思想，人们往往认为这是一个抽象的概念，是意识形态的东西，甚至认为是空洞的、偏离现实的。但实质上，大到国际社会、一个国家、一个民族、一个企业、一个家庭无时无刻不在受思想的支配，凡是人类能认知的事物、现象，都是先从思想去感知，才产生对事物和现象的认知和正确的思想，从而形成引领团队前行的思想体系。

笔者研究企业、品牌文化，特别是企业家世界观和思想价值观十多年，得出当代企业家的四大分类。第一类是有思想有知识的智慧型企业家。第二类是有知识无思想的书生型企业家。第三类是有思想无知识的空想型企业家。第四类是既无思想又无知识的无为型企业家。企业家不是万能的，但无思想是万万不行的。这里所说的思想和知识就是指正确的价值观和对事物的正确认识。

格力董事长朱江洪虽然已退休离开了格力，但是他的“格力空调专家、格力创新为命、格力决不拿消费者当实验品”，即老老实实做人、认认真真做事的思想却永远留在格力，并继续推动着企业的持续发展。这是正确的思想，是符合社会共同价值观的思想，无疑朱江洪正确的思想价值观促进了格力做到世界第一。

同理，有些企业创始人虽然离开了岗位，但他们留下的不良文化和思想还继续影响着企业发展。比如恶性竞争的思想、不择手段抢占终端的思想、轻视消费者的思想、不顾员工疾苦的思想等。这类企业即使能做大也不可能做强更难永续发展，这是颠覆不破的真理。

综上所述，企业家正确的世界观和思想价值观必然造就正确的企业思想和企业文化，符合社会主流价值观和大众价值观的思想文化，即使有曲折有坎坷，企业也能健康发展，因为有社会、大众的理解、支持、认同。

无疑，叶德林的世界观和思想价值观是正确的，他创立的新明珠文化思想体系是正确的。否则，新明珠也做不强、做不大、做不到中国乃至世界第一。

所以，叶德林和朱江洪、董明珠、柳传志、张瑞敏等都是智慧型的企业家。

叶德林的思想和智慧的正确性，归结于他对事物正确的认识和认知，他创新的新明珠思想体系的核心价值在于其价值取向和企业文化取向的正确性。

叶德林思想体系核心内容是“立人立企”。笔者有幸多次与叶德林及新明珠领导接触交流，得知叶德林及新明珠的秉性：即“立人立企”。从叶德林当初步入社会，进入集体陶企，当工艺员，做技术员到领导岗位，他给自己的人生坐标做了这样的定位：做企业如同做人，先做人后做事，做好人才能做好企业。执掌新明珠后他便明确提出“立人立企”的思想，这就是他产生核心价值观的前提思想和条件。

叶德林的核心价值观：“利人利企”，即一切以利他人为先。生产基地的建设要先利于当地百姓安居乐业，先利于环境保护。在三大基地超千亩的大型工业园建设的同时，为节能降耗、清洁生产，新明珠投入数亿在周边植树造林，改善和保护生态。在分配制度上先利于市场及合作伙伴，要让经销商有钱赚，让消费者有超值产品享受，先利于员工按贡献大小、责任轻重合理分配，先利于当地经济发展，积极支持当地政府基础建设和热心公益事业。

叶德林的座右铭是：“勤、善、信”。即天道酬勤、人道酬善、商道酬信。“善”和“信”是他的原创。

“勤”即勤于思考、勤于工作、勤于创新，鼓励员工勤于岗位，争先创优，才有了新明珠创新不断，自主知识产权领行业之先，先进的各类争先创新层出不穷，拥有知识产权自主研发制造的专业机械设备、新材料、新技术、新花色、新工艺的应用使明珠玉系列、木纹系列、真石100系列、数字高清系列、大器映象系列、盛世华彩系列等几十种系列、上千种产品极具个性化，凸显差异化，产品价值竞争力优势彰显品牌核心价值竞争力。

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