新明珠陶瓷核心品牌与细分品牌并举

价值决定价格。核心价值品牌与细分品牌必须并举，才能在核心品牌高举高打提升价值的同时带动细分品牌的运作和成长，不能厚此薄彼，必须高度重视，用同一思想、同一核心文化、同一服务、同一管理方法去维护和营运。品牌与企业、品牌与品牌之间是打断骨头连着筋，虽然企业各品牌所担当的责任、产生的价值不同，但其价值观只有一个，以价值决定价格的思想培育品牌，决不能因为处在二、三线低端市场的品牌就可以打价格战。叶德林有个规矩，决不允许新明珠旗下任何一个品牌、任何一个代理商、合作伙伴参与产品价格战，他坚决反对价格战，谁打价格战就打谁。他认为价格战是对消费者的最大伤害，是对企业和品牌的最大玷污，是对行业的不负责任。

正是由于叶德林正确的品牌思想的统领才铸就了新明珠集团品牌体系的强盛，这是中国乃至世界陶业之最的品牌汇聚。新明珠品牌细分的成功运作，堪称中国企业一品多牌的成功典范，可成为教科书案例，成为品牌界研究的课题，成为中国发展中的行业学习的榜样。

叶德林正确的思想价值观佐证了他是一位杰出的有思想、有智慧的企业家。他的智慧就在于对事物认识的深度和广度，善于透过现象看本质。他经常反问：为什么单品牌的陶企始终做不上去，做不到所有市场，更不用说做大？因为品牌也不是万能的，品牌是有市场属性的，你用一级市场的品牌去做二、三级市场，你在一级市场很快会垮掉，你想把中、低级市场的品牌做向一级市场根本无法推动，这就是陶瓷行业的特殊性。特殊的行业必须用符合实际的特殊办法去做，遵循客观规律，聚集能量，提升企业整体品牌核心价值，从而实现多品牌共存、共荣、共赢的目标。

叶德林品牌思想和理论加实践的成功运作，也给了理论界、品牌专业机构曾一度力推的一企一品、一企一牌的理论一个正面的回答，一企多牌、一品多牌的运作只要有正确的思想和文化统领，方法得当，注重维护，获得成功不是偶然而是必然。如果新明珠不走多品牌路线，以一品一牌的方式做向高、中、低三级市场，新明珠将无法实现做大做强、以新出强的目标，更无法铸就世界陶业名企名牌的伟业。

德道成林 重在其道

一个人的世界观、思想价值观的形成是人一生中最为重要的灵魂。他客观上决定了人一生的人生观，研究叶德林世界观、思想价值观的因果关系，一定得了解他的人性、人品、人德。叶德林从进入企业界之初，就被业界和南庄人尊称为“德叔”，这不是对叶德林礼节性的尊称，而是对其为人、品德、思想的尊重。“道”是德的条件，“德”是“道”的结果。叶德林，德道成林，重在其道。在集体经济的年代，他临危受命，执首危企，而他以“立人立企”的思想行事，以“利人利企”为德，以“勤、善、信”为“道”，坚持二十年不改秉性。

在他接业、创业、建业的艰辛过程中，从历经了企业基础建设、人拉肩扛、亲自背砖闯市场的艰苦岁月，到今天新明珠天下的陶业王国，叶德林的人性、道性、德性始终如一、始终如玉，心如玉是他的灵魂、事如玉是他的管理，陶如玉是他的创新，企如玉是他的目标。而不管是公企、民企，不管是厂长还是老板，叶德林始终用如玉的思想管理着他执掌的企业，在他的心目中，公也罢、私也罢，心静如水，企业是社会的、是员工的、是大众的。做企业不是为钱而是为事业、为社会创造财富。淡定的心态、豁达的思想，使他乐于投入、乐于创新、乐于以标杆立企、乐于以领跑为先，用短暂的10年时间，创造了世界陶业的神话。德和道是叶德林“德叔”企业家辉煌形象的最好诠释。

新明珠被世界陶瓷界誉为世界陶瓷的东方明珠，绝不仅仅是新明珠的产业规模所决定的，而是对叶德林企业家核心思想的价值和新明珠企业品牌价值的考量和褒奖。

叶德林本人是这样看待中国陶瓷和世界陶瓷之间关系的，他说：“当前中国陶瓷业就其规模、产品、工艺、质量、标准均不比意大利、西班牙差，但我们缺乏文化和品牌的有力支撑，产品价值和品牌价值在国际市场竞争中有待提升。中国是世界上最有希望产生国际知名品牌的国家，因为中国有制造和创造的双重优势，更主要是中国有世界最大的市场消费能力和健康增长的能力，一定能培育出世界级的陶企知名品牌，这个观点是全世界公认的。”

这些年围绕着叶德林成功思想的大讨论，在业界、媒体、论坛、微博中不断涌现，各种荣誉也接踵而至，被称为中国陶业德高望重的“中国陶瓷制造王者”即“中国砖王”，先后担任中国建筑材料联合会副会长、全国工商联执委、中国建筑卫生陶瓷协会副会长、中国陶瓷工业协会副理事长、广东省建筑材料行业协会副会长、广东省工商联常委、佛山市工商联主席、佛山市政协常委、被授予“全国建材行业劳动模范”、“陶业十年经济领袖”、“全国建材行业改革开放三十年代表人物”、“十大新粤商”，“广东省优秀民营企业家”。叶德林对这些荣誉看得很淡，但他从内心感激政府各级部门、全社会对新明珠集团20年健康发展的理解和支持，他把一切看成是全社会对新明珠企业的褒奖和对品牌的肯定以及对他思想价值观的认同。

叶德林的世界观、方法论、思想价值观是铸就世界陶瓷东方明珠的灵魂。大器成大事、大器铸伟业，这是颠覆不破的真理。他的思想观、文化观、品牌观值得陶瓷业和企业界借鉴，他的人品及成功之道应成为大家学习的榜样、楷模。

展望未来，新明珠陶瓷集团将沿着叶德林规划的“文化明珠”的发展方向继续前行，成就世界著名陶企的辉煌。

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