新明珠陶瓷核心品牌与细分品牌并举

“善”：即任人为善，待人为善。善待员工、善待经销商、善待一切理解和支持新明珠发展的人。善待人才，留住员工，确保利益公平公正，才使新明珠两万多员工队伍有着强劲的稳定性，才使新明珠拥有全国市场、海外市场专营专卖点超15000多个机构坚固的商业渠道，实现哪里有建筑，那里就有新明珠的终端市场目标。

“信”：人以信为名，企以信为命。诚信与天下，大白于天下，利益公开于天下，是叶德林倡导的信之本;思想透明到终端，实惠透明到终端，利益透明到终端，是叶德林倡导信的实质。

叶德林的信条是：做企业就得负起社会责任，做企业家就得对员工、对社会负责，做受社会尊敬的企业家和企业，才能铸就百年品牌基础。

“立人立企”、“利人利企”、“勤、善、信”是叶德林人生观和思想价值观体系的核心内容和行为准则，也是叶德林治理企业、发展企业、壮大企业，做大做强、做专做精企业的法宝，是新明珠企业文化的灵魂。

解读叶德林的思想价值观朴实无华，无修辞、无做作、无空洞、无虚幻，字字扣心，道道入目，是当今中国企业家正确世界观和价值观的典范。

正因为叶德林的世界观和思想价值观与社会主流价值观的价值取向与社会利益、大众利益同向而行，如川流入海，才汇聚了明珠人气、名气、利气、财气、大气，才铸就了大器明珠的宏图大业与辉煌品牌。

陶如玉 人如玉

在中国灿烂的五千年文化中，陶瓷文化是最具神奇魅力的东方文化。世界认识和了解中国源于陶瓷，china就是陶瓷。而在陶瓷业往往是生在福中不知福，生在文化中不知做文化，陶瓷企业文化的缺失，是导致产品价格战、高能耗、高污染的主要原因，不知道珍惜资源、珍惜文化是中国陶瓷至今仍未挣脱的桎梏。

叶德林认为，中国的陶瓷业要做强，首先不单是产品做强，而是思想做强、文化做强，要把做产品和传承陶瓷文化有机结合起来。他形象地说：“做陶瓷是做艺术，好比艺术家创作、绘画家绘画、作家写书，也是一门艺术。陶如玉，我们要珍惜资源，珍惜每一块陶瓷作品。从土到陶的生产过程就是一门艺术作品的产生过程，每个人都有可圈可点的艺术贡献，关键是你要用心去体会、去感受。”

陶如玉、人如玉是叶德林为新明珠确立的企业文化核心价值观。玉的质地、玉的品质、玉的纯朴、玉的表面如一的坚韧秉性均是受世人珍爱的品格和文化魅力。我们陶瓷人就是要以最大努力将玉的品格、光质、美丽、炫目、润质、秉性、灵气通过科学的现代化手段用心展现于陶瓷产品之上，使陶如玉的本质得以完美展现。首先陶瓷人自身要有玉的品格，陶企自身要有玉的灵通、灵气，要有敢于创新、敢为人先，大器天成的本领，才能实现中国悠久的陶文化的传承，才能真正做强中国陶瓷。

基于叶德林陶如玉、人如玉的企业文化定位，新明珠人独创了最具东方神奇文化魅力的明珠玉等系列精品，以巧夺天工的匠心手法与现代的科技手段相结合，用自主创新的自然玉石图谱采真技术，将世界各地的珍奇石林、玉石的自然图纹、色彩、炫动感、流动感、灵性感通过3d技术全面活显于陶瓷产品之上，使玉文化与陶文化全面融合，从配方、工艺到窑炉、设备全面实现独创，并提升了被仿被超的高科技系列防伪难度，使产品的文化价值和品牌价值的差异化、核心竞争力等都得到全面提升。

叶德林脱俗、大器的思想、文化造就了新明珠陶如玉的产品、人如玉的团队，成就了新明珠中国陶瓷文化耀眼的商业价值。

从对叶德林世界观和思想价值观的分析解读到对叶德林陶如玉、人如玉的企业文化核心价值的认识，我们得出了结论：人如玉，企如玉。其实这不需要总结，在叶德林的心中想着的、装着的，以及企业做着的都体现了陶如玉、人如玉、企如玉的思想和行为。

藉此，我们不妨将上述分析做一个归纳总结，找出叶德林、新明珠思想和企业文化的核心价值的实质内涵。

叶德林：人如玉的品格铸就了企如玉的新明珠企业集团，成就了品如玉的新明珠核心品牌体系，创新了陶如玉的明珠玉陶瓷等系列创新产品大全。也即，新明珠，陶如玉。明珠造，陶似玉。

玉、陶文化的相得益彰，融为一体是叶德林创造的世界陶瓷王国新明珠集团的企业文化、产品文化、品牌文化的核心和精髓，这是叶德林内在品格和思想的真实展现，是新明珠文化的真实版本。

核心品牌与细分品牌并举

叶德林认为，企业的品牌是做出来的，是根植于企业、根植于员工心中、根植于市场竞争中，不是喊出来、唱出来、叫出来的。鉴于陶瓷行业的特殊性和发展之初的盲动性、无序竞争，叶德林独创了新明珠集团品牌理论和体系。他以智慧的眼光洞察市场，分析业态，得出中国市场多层次、多层面并存的消费群体和陶瓷行业的特殊业态的科学结论，必须有中高低多层次的产品档次去满足不同消费群体的需求，采取多品牌细分市场、细分消费群的品牌区隔的运作方式，成功解决了陶瓷行业无序化运作品牌、生生死死的乱象，成功打造了新明珠陶瓷集团的企业品牌及旗下冠珠、萨米特、惠万家、金朝阳、宾利等适合陶业各层次市场需求的品牌群分、从而打造各层面的知名品牌核心价值和文化价值，以新明珠集团优秀的企业形象、优秀的企业家形象、先进的企业文化提升了二、三级市场的品牌认知度和美誉度，使二、三级市场的消费者认同感趋于明朗化，以新明珠集团的企业品牌巨大影响合力，从而使十几个分品牌在二、三级市场脱颖而出，占据了各层次消费需求的细分市场的第一阵营。在叶德林正确的品牌思想的指导下全面覆盖了各个省、市、区的高、中、低市场，形成了哪里有建筑，那里就有新明珠的品牌的市场格局。

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【链接】 一级市场 ,新明珠集团 ,新明珠陶瓷 ,中国驰名商标 ,佛山市工商联 ,

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