东鹏材料科学重大突破新闻发布会实录

我们何总的四个梦想：

第一个梦想是希望以产业报国之梦。

产业报国是指一个产业的复兴，我们一直叫科技兴起，我觉得这是我们如何通过科技的进步做好一个企业，使得我们不断的得以创新的理念，这是我们老板的第一个梦想。

第二个梦想，是一个中国陶瓷产业复兴之梦。

陶瓷对于中国来说，我们有悠久的历史文化，或者说它是我们民族的骄傲，陶瓷也成为了中国在数量上占比最大的一个国家，也演绎了中华民族在产业里面一个重 要的产业。当然，我们的产业要做大，同时还需要做强，所以我们老板在规划我们的建陶行业这种复兴之梦的时候，他说他的梦想是让世界对中国产生尊重，对我们 中国建陶行业产生尊重。我们中国的建陶经历了学习别人的过程，我们把学习，另外一个代名词叫做仿制，其实东鹏近十年一直在开展，不仅仅是中国制造，不断的 来摸索中国创造的道路。

大家都知道，东鹏有一个创造是受惠于整个行业的，那就是东鹏瓷砖的诞生，这个诞生使得中国完全改变了只有低端产 品才能出口的格局，我们在美国的展览会，在欧洲，我们的展厅，应该说让世界为东鹏生产的瓷砖而感到惊讶。所以我们陶瓷产业复兴之路，我觉得也源于我们陶瓷 产业创新之力。

当然我们老板还有两个梦。

一个梦是能够实现消费者梦想的梦，也就是消费者幸福之梦。我们把它变成我们 的责任。专家毕竟是专家，他们解读出来的产品使得我们知道我们的未来，我们的推广或者我们应该引导消费者，如何把最美的材料用到最美的地方，产生最好的效 果。我觉得实现消费者梦想，这是我们企业的价值所在。

第四个梦，是实现员工之梦。员工要过上幸福的生活，所以我们将会打造各个平台，包括我们的科技平台，我们的制造平台，我们的营销平台等等，来为大家提供精良的武器，通过武器的精良，通过我们平台的打造，让员工在东鹏找到幸福，找到自己事业的归宿。

虽然说这是我们40周年时，老板在《东鹏故事》中总结的四个梦想，但我理解，这是老板在从事陶瓷行业32年他不断的追求，这个追求带领我们东鹏企业走到 今天，它已经成为了我们每一个东鹏人身上的基因，我们把它归纳成为创新基因，直到我们的每一个角落。所以从我们这个基因里面大家可以看到，其实在东鹏我们 的产品历程可以看到，我们98年的金花米黄的诞生，我们2000年一米二乘以一米八的世界砖王的诞生，我们2002年的产品，以及后期研发的宾利法尼亚等 等这一类类划时代的产品，对于东鹏来说变成了核心竞争力。

当然我们还可以看到一个又一个专利技术的诞生，东鹏有287个专利都是在行业 里面首创的，能够引领行业划时代产品制造的这种技术创新。可能很多人都会更看重东鹏做的品牌，因为东鹏永远认为我们是通过品质来铸就我们的品牌，我们是通 过我们科技来推动我们的品牌，当然我们没有忘记一个更加重要的是通过我们的口碑来传播我们品牌这样一个历程。

这种历程使得我们对创新是多个方面的创新，包括技术层面的创新、管理方面的创新，我们营销上的创新，服务上的创新，带领着这些创新的方向，来履行东鹏对消费者幸福的承诺。

所以这些创新的基因是我们今天得以取得材料科学重大突破的源泉，或者是我们的背景因素。所以希望我们这样的一个创新也能够让行业，能够让大家引起共鸣。 大家努力了，把我们产品做得更好，努力的去研发去征服行业的难题，共同为消费者打造我们更美、更好，当然也是价格相应的产品，为我们中国幸福之梦共建我们 行业的力量。作为东鹏，我们将首当其冲，扛起企业的责任，真正的履行对消费者的承诺，同时我们把自己的企业永远定位在消费者的心坎上。

谢谢大家！

【主持人】：感谢蔡总精彩的发言，蔡总对企业基因的创新做了一个系统而深入的阐述与剖析，把东鹏真正创新的源泉的家底亮给了各位，我们在次热烈掌声感谢蔡总。

【主持人】：感谢各位嘉宾！希望又硬又透的皇家玉能够为世界全球的消费者带来幸福的生活和美好的福音。

正是靠着自主研发的魅力，不断的推陈出新，东鹏的产品受到了广大设计师的欢迎。接下来我们邀请一位重量级的嘉宾登场，他将为我们介绍设计师对材料的选 择，以及对皇家玉、亚马逊的看法。掌声有请中国著名设计师、广州大学建筑设计研究院副院长王河先生，王河先生是华南理工大学博士，澳门城市大学国际旅游与 管理学院博导，中国十大杰出酒店设计师。掌声有请王河老师。

【王河】：今天很荣幸参加东鹏陶瓷的新闻发布会。那么皇家玉、亚马逊两款重 大科技发明材料都已经问世了，那么这两个产品是什么产品呢？皇家玉是源于亿万年的硅化石，然后演绎的一个玉石，它是皇家的贡品，原产于我们美丽如画的云 南。亚马逊由于它是生态之美，植物之美，动物之美，生态之美，所以它代表了希望之石，美丽之石，以及美丽中国。这两个源于民族的、自主研发的重大科技发明 新材料，今天终于通过发布会公诸于世。这是我们作为设计师所期待的材料。

我今天从设计师的角度来谈这两块石头。我一直关注东鹏的材料十几年了，那么在我的设计作品当中，也运用了我们东鹏很多的产品，东鹏的产品一直引领着我们建筑材料行业，无论从建筑的表面材料，还是建筑的肌理，它都一直追随着时代的潮流。

我们发现建筑材料，建筑行业的装饰品大概三到五年就有一个更替，这说明什么呢？说明中国的建材市场庞大，以至于它与时俱进潮流的这么一个特色。这几年东 鹏人不断的锐意进取，何总在介绍到整个科研团队的时候，我就有体会，它是结合了博士后流动站，北京大学建筑设计研究院，以及我们广州大学今年建立的两个博 士后流动工作点开发的。我们广州大学的两个博士后流动工作点是教育部给我们的最高荣誉，我们设计院今年也可以带博士了，这也是我们在广州市政府支持下的一 个重大建设，我也借东鹏的新闻发布会，介绍一下我们自己平台的建设，也就是说我们博士点、硕士点的建设，以及我们博士后工作站的建设，我们也通过东鹏教、 学、产、研一体化，在这里得到进一步的结合。

那么皇家玉，我留意到它采用了沙石的面料，沙石的面料跟我们传统采用的，比如说很细腻的表 面材料用了很多年了，那么过于细腻的材料，它对于小空间很适合，但是我发现这一款皇家玉，它用了比较柔美的纹路，面比较宽，特别的适合大的空间。那天东鹏 的销售人员把新产品送到我办公室的时候，我一看特别的喜欢，刚好我们广州军区有一个项目，我马上就把这个项目推荐给军区的有关领导，我说这个材料很好，它 适合适合大空间的运用。因为几乎五六年来，用这个模仿的肌理虽然细腻，但是过于细腻的话，小空间就很好用，但大空间有时候需要大尺度的东西。这是我对皇家 玉最好的第一感受。

而对亚马逊，亚马逊的材料它带来什么呢？它带来的刚好就是肌理和天然混合在一起的流动感，这是设计师最初的体会，而 亚马逊跟皇家玉一起推出，对我们来说太及时了，就是一阴一阳，一主一次，一深一浅，一黑一白，形成了两个对比，无论从市场的推广，还是整个战略战术的铺 垫。光推一个材料的话也比较单一，两个石头同时推出，它刚好跟市场有互动，对接的很好，对于我们打造美丽中国，重兴建筑民族品牌的材料有很大的推动作用。

东鹏今天的发布会，东鹏的市场人员也给我准备了一些相关的资料，但今天我是脱稿发言的。

我们中国的发展这30年的发展，大家都看到了习主席到俄罗斯去访问，让大家都看到中国的实力，将来中国人民币会升到一定的程度，那么也就是说告诉我们，我们的自主产品，我们的民族品牌建设，以及我们国家的实力，都可以树立起我们民族的信心。

我们设计师也是这样想的，过去30年，我们避免不了要模仿人家的东西，过去30年，我们避免不了要抄袭人家的东西，那么30年过去了，未来30年我们怎 么走？我想我们走的是民族品牌的道路，走的是自主创新的道路，走的是自己的设计，走的是自己的品牌，那么过去我们为别人设计，今天我们为自己设计，过去我 们在模仿人家，今天我们在创造自己，这个就是为什么我们设计师期望我们有新的民族品牌，新的建筑材料的涌现。

我们佛山的设计市场，我们 的温总他在佛山这个平台做了大量的工作，包括我们东鹏建材为民族建材也做了大量的工作。因为设计离不开建材，离不开重大建筑材料的配合，有了好的建筑材 料，我们才能有好的创意出来，所以作为设计师我们也感谢何总为我们设计师提供了那么丰富的建筑材料，因为建筑师离开了材料，就像一个服装设计师离开了布料 无法进行设计一样。设计师有了好的材料作为一个基础，然后我们通过天然的材料，美的创造，我们才能打造这个空间，我们才能营造一个美的空间氛围。“十八 大”提出“美丽中国”，美丽中国怎么实现呢？肯定离不开设计师，更离不开好的建筑材料，更离不开好的民族品牌。

好，谢谢大家！

【主持人】：非常感谢王院长！能够从世界的高度，从设计专家的角度来对皇家玉跟亚马逊这两款产品做一个深刻的剖析，非常感谢王院长这么喜欢我们的皇家玉和亚马逊，再次感谢！

刚才我们在何总的欢迎辞上说们创新是东鹏持续发展的核心竞争力，好的产品背后是来自于持续创新，那么东鹏能够持续创新的动力源自于哪里呢？

接下来我们掌声有请东鹏公司总裁蔡初阳先生，做《创新是东鹏的基因》主题演讲，掌声有请。

【蔡初阳】：尊敬的各位来宾，今天东鹏在这里举办了一个非常特别的一个新闻发布会，其实新的材料突破是我们的家底，我不知道行业有没有这样举办过这样一个发布会，把自己的家底亮出来。

那么为什么要把家底亮出来呢？我想在我们媒体朋友向我们的嘉宾提问之前，跟大家介绍一下这一个家底背后的一些故事，我想在各位媒体都有看过我们的一个片 子，是我们东鹏40周年的纪念片叫《东鹏故事》，这个《东鹏故事》片里面阐述了我们何董事长有四个梦想，刚才何总在台上说的时候，其实也跟大家做了分享。

我们何总的四个梦想：

第一个梦想是希望以产业报国之梦。

产业报国是指一个产业的复兴，我们一直叫科技兴起，我觉得这是我们如何通过科技的进步做好一个企业，使得我们不断的得以创新的理念，这是我们老板的第一个梦想。

第二个梦想，是一个中国陶瓷产业复兴之梦。

陶瓷对于中国来说，我们有悠久的历史文化，或者说它是我们民族的骄傲，陶瓷也成为了中国在数量上占比最大的一个国家，也演绎了中华民族在产业里面一个重 要的产业。当然，我们的产业要做大，同时还需要做强，所以我们老板在规划我们的建陶行业这种复兴之梦的时候，他说他的梦想是让世界对中国产生尊重，对我们 中国建陶行业产生尊重。我们中国的建陶经历了学习别人的过程，我们把学习，另外一个代名词叫做仿制，其实东鹏近十年一直在开展，不仅仅是中国制造，不断的 来摸索中国创造的道路。

大家都知道，东鹏有一个创造是受惠于整个行业的，那就是东鹏瓷砖的诞生，这个诞生使得中国完全改变了只有低端产 品才能出口的格局，我们在美国的展览会，在欧洲，我们的展厅，应该说让世界为东鹏生产的瓷砖而感到惊讶。所以我们陶瓷产业复兴之路，我觉得也源于我们陶瓷 产业创新之力。

当然我们老板还有两个梦。

一个梦是能够实现消费者梦想的梦，也就是消费者幸福之梦。我们把它变成我们 的责任。专家毕竟是专家，他们解读出来的产品使得我们知道我们的未来，我们的推广或者我们应该引导消费者，如何把最美的材料用到最美的地方，产生最好的效 果。我觉得实现消费者梦想，这是我们企业的价值所在。

第四个梦，是实现员工之梦。员工要过上幸福的生活，所以我们将会打造各个平台，包括我们的科技平台，我们的制造平台，我们的营销平台等等，来为大家提供精良的武器，通过武器的精良，通过我们平台的打造，让员工在东鹏找到幸福，找到自己事业的归宿。

虽然说这是我们40周年时，老板在《东鹏故事》中总结的四个梦想，但我理解，这是老板在从事陶瓷行业32年他不断的追求，这个追求带领我们东鹏企业走到 今天，它已经成为了我们每一个东鹏人身上的基因，我们把它归纳成为创新基因，直到我们的每一个角落。所以从我们这个基因里面大家可以看到，其实在东鹏我们 的产品历程可以看到，我们98年的金花米黄的诞生，我们2000年一米二乘以一米八的世界砖王的诞生，我们2002年的产品，以及后期研发的宾利法尼亚等 等这一类类划时代的产品，对于东鹏来说变成了核心竞争力。

当然我们还可以看到一个又一个专利技术的诞生，东鹏有287个专利都是在行业 里面首创的，能够引领行业划时代产品制造的这种技术创新。可能很多人都会更看重东鹏做的品牌，因为东鹏永远认为我们是通过品质来铸就我们的品牌，我们是通 过我们科技来推动我们的品牌，当然我们没有忘记一个更加重要的是通过我们的口碑来传播我们品牌这样一个历程。

这种历程使得我们对创新是多个方面的创新，包括技术层面的创新、管理方面的创新，我们营销上的创新，服务上的创新，带领着这些创新的方向，来履行东鹏对消费者幸福的承诺。

所以这些创新的基因是我们今天得以取得材料科学重大突破的源泉，或者是我们的背景因素。所以希望我们这样的一个创新也能够让行业，能够让大家引起共鸣。 大家努力了，把我们产品做得更好，努力的去研发去征服行业的难题，共同为消费者打造我们更美、更好，当然也是价格相应的产品，为我们中国幸福之梦共建我们 行业的力量。作为东鹏，我们将首当其冲，扛起企业的责任，真正的履行对消费者的承诺，同时我们把自己的企业永远定位在消费者的心坎上。

谢谢大家！

【主持人】：感谢蔡总精彩的发言，蔡总对企业基因的创新做了一个系统而深入的阐述与剖析，把东鹏真正创新的源泉的家底亮给了各位，我们在次热烈掌声感谢蔡总。

下面进入记者问答环节。

通过刚才各位领导和嘉宾的演讲，我们对材料科学重大突破有了更清晰的了解，相信各位媒体朋友有很多的想法跟嘉宾进行对话。接下来有请媒体朋友们提问。

【记者】：我是《中国经营报》的记者，我想问问何董事长。因为我一直在做财经商业的报道，对投资技术方面的可能了解的比较有限，但是今天参加了这个发布 会，包括听了王院长的报告、蔡总的讲话，我有一个很深的印象，就是创新对我们东鹏也好，或者对整个陶瓷行业也好，确实是应运而生了整个行业的发展。我想问 一问何董事长，我一般的印象中，以前陶瓷行业好像都是低质量，价格竞争的。那么何董您能不能跟我们分析一下，未来一段时间内，国内陶瓷产业或者陶瓷行业它 可能面临一些什么新的一些竞争，或者说它的发展趋势是什么？谢谢。

【何新明】：我想这个问题也是所有的新闻界朋友，以及社会关注的问 题。在过去中国改革开放的30年，中国经济快速发展，中国建筑卫生陶瓷产业也得到了快速的发展和成长，我也算是整个30年的见证人和参与人，也看到了我们 建陶行业翻天覆地的一个变化。从小到大，从弱到强，成为在世界上占据绝对重要的一个国际位置的行业。但是30年以后，我想我们中国发展的各个要素已经发生 变化，我们中国建筑卫生陶瓷行业的发展要素也发生巨大的变化，以前我们的人力资源，人工成本优势，我们的矿产资源优势，我们出口竞争的优势，这些都慢慢的 在转变，甚至有些优势已经变成弱势，所以对于我们未来30年的发展会面临新的挑战，也会有很多新的机遇。但是作为企业，我认为行业必须去应对和适应这种变 化。

我认为主要可能从五个因素方面去考虑：

第一，就是在这种新的环境下，我们企业以及我们行业的这种发展的战略和定位要重新进行考虑。

过去我们靠低成本、低质量，靠大规模的出口，现在政府提出的行业转型升级势在必行，作为企业和行业，我们要进行重新定位，甚至应该调整，向高端的，高附 加值的，品牌方向发展，根据企业自己的优势进行调整我们的定位和策略，找到自己适合的位置，适应这种变化，这是第一要素。

第二，就是企业的商业模式要进行调整。这也面临挑战，我们靠低成本、低质量，规模优势，靠这种大规模的投资，硬件投资可能已经不适应，我们应该在服务上提升我们的价值，在设计上、创新上提升我们差异化的这种竞争能力，去获得我们企业赚钱的方式，能够持续盈利的方式。

第三，就是品牌要素会发生变化。过去我们说陶瓷品牌是低关注度的品牌，但是我想未来十年陶瓷产业也会进入品牌高关注度的一个状态。因为消费者追求品牌的 意识会越来越强，陶瓷行业也是一个消费品，它也会像家电，像汽车，像其他产业一样被关注、被选择，我也发现最近消费者买陶瓷的时候，他不一定买东鹏这种一 线品牌，但是他一定会去东鹏专卖店看看再决定他买谁的产品，我想消费者这种品牌的意识的加强也会推动陶瓷产业品牌不断的集中。由现在几百个、上千个小品牌 会慢慢集中到十个、二十个高端品牌，就像现在的家电，十个八个品牌就垄断了整个家电产业，像海尔。汽车业是一样，所以我认为瓷砖、陶瓷也是一样，那么作为 企业，陶瓷企业如何去建立自己的自主品牌，决定了你未来是否能够生存和发展。

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【链接】 皇家玉 ,亚马逊 ,酒店设计 ,建筑材料 ,宾利法尼亚 ,企业技术中心 ,博士后工作站 ,

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