进口瓷砖品牌或将面临洗牌和大调整

【 www.FsTaoci.Com 】瓷砖市场一向竞争激烈，进口市场和国内品牌的明争暗斗已经不是秘密，然而进口瓷砖一直牢牢占据主流位置。最近广州那边传来了一个令人关注的声音，中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说：“今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”

我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。

就在2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标，而近日记者在采访中了解到，进口品牌今年面临大调整，中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展，“转型”正在成为2013年中国瓷砖市场的最重要注脚。

瓷砖市场或将大洗牌

从价格来看，市面上进口瓷砖价格确实比本土瓷砖贵

高端进口瓷砖市场占据的份额远远不到整个瓷砖市场的1%，广东陶瓷协会会长陈环表示，除去高价格理解范畴中的高端市场外，中国整体高端主流市场仍然以本土瓷砖为主，“进口瓷砖只占据很微小的一部分，是一个补充的地位。”除此之外，中国本土瓷砖在高价格、高品位的瓷砖领域也开始发力，“微晶石是近几年中国原创的产品，装饰效果明显，产品也卖到了1000多元/片，甚至几千元的价格。”蒙娜丽莎企业企划部副总监杨晓林表示。

2013年面临洗牌进口瓷砖风光不再?

以三高(高品质、高品位、高价格)受市场欢迎，是消费者对进口瓷砖的一贯印象，而这种情况或许即将改变。中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖称，今年进口瓷砖将迎来一轮洗牌时期。“5年前欧式田园风的瓷砖在中国很受欢迎，现在已经成为过去。”曾晖称，崇洋媚外的消费心理是进口瓷砖受欢迎的重要原因，而随着富人越多，他们走出国外看到的国外产品越多，益发觉察到各类瓷砖产品的差距。

走进进口瓷砖专卖店，消费者最想问的一个问题也许就是：中国本土瓷砖与进口瓷砖有什么差别?马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比，欠缺的往往是设计上的不足。

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