后“驰名商标”时代，企业应如何用好驰名商标？

【 www.FsTaoci.Com 】“请认准中国驰名商标”，这句国人耳熟能详的广告词，将于5月1日起正式退出历史舞台。这次正式的转身告别，也让“‘中国驰名商标’不能再用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”这一规定有了下文：违者将面临10万元罚款。还记得在今年1月初，金意陶、英皇卫浴等10家陶瓷卫浴通过了国家工商总局商标局对其申请的“驰名商标”的宣传认定，一时间也在各大媒体内沸沸扬扬了一番。鉴于去年8月30日通过新修订的《商标法》规定，2014年5月1日起驰名商标就不能用于商业宣传了，这让搭上这一趟驰名商标宣传末班车的企业着实郁闷了一番。

当驰名商标不再等于荣誉时，企业是否应该思考它的本质是什么？那个大家争相申请认定的标志，一旦不再与广告挂钩是否就一无是处了？回归本源，企业应该如何用好这来之不易的认定？品牌宣传更应该建立在哪些基础上？带着这些疑问，本报记者走访了企业、经销商和消费者，最后成文，希望读者从中有所思考，有所得益。

最后期限在即，企业撤换广告忙

作为国内著名的陶瓷集散地，佛山市内的户外广告有不少就是各陶瓷品牌的。随着五一的脚步渐近，前几天还可以看得到的广告版面上的“驰名商标”字眼仿佛一夜之间消失了踪影。有陶瓷企业策划人员称，通常企业都会充分利用好每一个宣传机会，对驰名商标的使用会坚守到最后一刻，但最终都会赶在5月1日前撤下所有有“驰名商标”字眼的广告牌。

协助经销商搞活动的单张上不打驰名商标的字眼。所有包装箱都统一更改，不再出现驰名商标，改用广东省名牌产品或者广东省著名商标，又或者是陶瓷一线品牌之类的字眼。彩铃上也做出了相应的改变。户外广告凡是打驰名商标的字眼全部都换掉……这些都是在使用“驰名商标”这一字眼作宣传的陶瓷卫浴企业近期紧张进行的工作。据某企业策划透露：“为以后出现纷争，我们在3月开始重新设计新的包装箱，户外的广告全部换掉，宁可在5·1空几天，也不能因此而受罚。”

恒福陶瓷市场部经理邹赤峰告诉记者：“我们已经通过短信、微信平台和公函的形式将有‘驰名商标’字样的广告撤换工作下发给了全国各地的经销商，并通过销售人员出差监督的方式完成。”

今年年初才获得驰名商标认定的金意陶，其市场总监高子钦在接受记者采访时表示，金意陶之前就很清楚五一之后不能用于商业行为的宣传，因为一直以来都只是通过软文和终端活动以及在中央电视台5套的广告上进行推广，因此并不需要做大量的撤换包装、广告等工作。

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