后“驰名商标”时代，企业应如何用好驰名商标？

在今年同一批次获得驰名商标认定的俊怡企业威登堡品牌，则基本上没用过这一来之不易的“荣誉”进行宣传。据透露，威登堡方面仅在陶博会期间在单页、终端宣传时用了一下。作为这样一次性的宣传，并不会触及新《商标法》的雷池，又不需要怎样善后，威登堡方面可谓“更省事”了。

驰名商标不能用，企业宣传怎么办？

面对“企业品牌宣传不能用驰名商标还能用什么？”这个问题，户外广告也给出了答案：“十大品牌”、“一线品牌”，还有尚未受限的“广东著名商标”。据透露，今年以来就很少企业来申请驰名商标认定了，因为申请驰名商标认定的成本和要求本来就较高，驰名商标不能用于广告宣传后，在企业心目中的价值和意义就大打折扣了，企业也就不愿意再“折腾”了。相对而言，则越来越多企业前来申请“广东著名商标”认定。

事实上，如果追本溯源的话，商标其实是用于区别商品或服务来源的。去年新修订的《商标法》出台后，工商总局商标局局长许瑞表就在接受媒体采访时表示，驰名商标的本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。

驰名商标之于普通商标，需要企业大费一番周章才能申请到，无论是成本还是要求都有一道门槛，体现的是“人无我有”的优越性，在早期还是获得了不少消费者的青睐的，因而导致企业前赴后继地申请驰名商标的认定，并用于产品包装、户外广告等商业活动的宣传上。正如江西上饶的一位代理多个陶瓷品牌的经销商徐总所说：“拥有驰名商标的企业，代表企业品牌达到一定水平的界限，消费者还是会有所考虑的。”

但随着近年来越来越多产品安全事故的发生，消费者对待“驰名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌”的态度就大不如前了，甚至是180度大转弯。在广州工作的莫先生在被问及如何看待新《商标法》对驰名商标的规定时表示：“我从来不相信所谓的驰名商标！”广西叶小姐同样表示，在购物时很少留意包装上是否有驰名商标的字眼，一般会倾向于选择有口碑的品牌。更有另一位消费者在接受采访时表示，品牌容易记得，对驰名商标没几个认识的。甚至有消费者认为，像诸如“驰名商标”、“中国名牌”一类的称谓背后是存在“潜规则”的，用钱就可以买到。

受访的企业基本认同新《商标法》的规定，认为这样可以让企业站在同一起跑线上，更公平地竞争。恒福陶瓷表示，在品牌宣传方面将主导服务制胜，通过服务带来消费者良好的装修体验，形成持续的口碑宣传。而金意陶方面则表示企业会主要侧重于网络传播，并在终端活动及比较有影响力的杂志进行适当的宣传。

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