后“驰名商标”时代，企业应如何用好驰名商标？

追本溯源，企业应如何用好驰名商标？

有业内人士指出，市场将从此已进入“后驰名”时代，企业构建和管理品牌更为重要。随着竞争越趋激烈，陶瓷行业内越来越多的意见趋同：未来市场将属于大品牌企业与小众细分领域企业的。构建品牌，越来越成为当下陶瓷企业求发展的当务之急。企业进行品牌宣传，最好的“金漆招牌”应该是靠自身的产品与服务取胜，通过自身的美誉度、消费者口碑以及媒体传播等方式进行良性循环的宣传，现在也有不少企业选择第三方的颁奖、评选活动进行宣传，这些第三方的评价是可以选择的，但权威性有待考证。

即使在终端市场上，陶瓷品牌代理商向记者表示消费者对品牌是否驰名商标会有所考虑，但更多还是会考虑品牌在他们所在的圈子的口碑。而驰名商标的泛滥，已经混淆了消费者对驰名商标的认识，而企业普遍把驰名商标用于广告宣传，也不断让驰名商标贬值。

金意陶高子钦表示，企业品牌实力还是要看产品力，营销模式，企业的管理能力等综合因素。所以，广告宣传只是品牌推广最直观的一部分，除了驰名商标还有很多方式可以进行宣传。

邹赤峰认为，驰名商标不再用于商品包装或广告宣传使用，其实是回归了它所履行的保护制度的本位，此前驰名商标被滥用为广告资源，造成了混乱的市场竞争。新《商标法》出台对于一些想投机取巧开展品牌宣传的企业来说可能是个沉重的打击，但是对于市场其他企业来说更为公平。因此他表示说：“今后，获得的驰名商标将更多用于促进企业商标知识产权建设。”

在佛山陶瓷进行转型升级，纷纷进行品牌建设之际，企业知识产权遭遇侵权的事件亦层出不穷，受侵权的企业往往维权艰难。这次驰名商标的回归本源，是否可以促进企业正确思辨它的意义，提高企业知识产权保护与建设，才是值得思考的。

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