陶瓷行业刮起“现代风” 风格产品最终会回归市场

【 www.FsTaoci.Com 】2015年起，行业开始刮起“现代风”，2016年趋势愈发明显，2017年业内人士预测“黑白灰”的现代风格产品将成为本次陶博会的主流风向标之一。

从前几年的“全抛釉”和“大理石瓷砖”到如今的“现代风”，每一次行业变革的背后都不简简单单仅是新产品或新品类的更新换代，而每一次变革之后都将是市场格局的重新洗牌。有业内人士透露，2017年，至今广东产区新建38条仿古砖生产线，基本都是生产600规格以上的现代仿古砖。

与以往的品类划分不同，“现代风”除了能让人直接联想到现代仿古产品，其实更多地展现的是风格化趋势，而风格的背后又涵盖太多内容和元素，不是单一的品类就能够解读的。在现代风的背后，有太多值得我们去关注和探讨的地方。

一、“现代风”特征

“现代风”接近目前流行的黑白灰调、简奢、轻奢风格，通过相对简洁的色调搭配来体现空间的格调。目前行业里有一种认知，由于现代仿古可以突出体现现代简约风格，所以把“现代仿古”定位为所谓的“现代风”产品。也有一种认知认为，“现代风”的范围比较泛，可以细分为现代简约风、极简风、工业风、北欧风、后现代等等。其实，这两种认知并不冲突，在设计师眼里，“现代风”就是一种设计风格，它的结构、造型、布局很简洁，更强调设计元素，材料的质感，色彩的搭配，软装的搭配。

4月10日，现代风格色彩鲜明的欧文莱对外宣布将品牌定位为“素色现代砖”。欧文莱执行总裁汪加武表示素色现代砖的颜色是以黑白灰为主，纹理是自然元素和现代元素的融合，规格上则是以大规格为主，600×1200mm是主流。他强调未来将专注于素色现代砖。欧文莱非常明确地举起了“现代风格”的大旗，它给自己做了定位，也似乎在纠正某种认知？

业内普遍认为，现代仿古砖可能是目前最鲜明体现现代风格的产品。但同时一些人认为“现代仿古”的名称存在争议，而且“现代”和“仿古”本身就是矛盾的，产品本身的属性也未有明确界定。

以目前市场上的现代仿古为例，颜色以黑白灰为主，这就突破了以往的仿古概念。而现代仿古砖中还有一些亮黄调、红调的的产品，这些产品又可以演绎新中式风格等其他风格。这就让人有了无限延展。不过，兴辉陶瓷品牌总经理游俊直言，“现代仿古或者现代砖的称谓，是行业约定俗成的，看到了现代风格可能会成为一个趋势。从产品工艺来看，没什么不一样的东西，更多是在色彩和装饰的风格上区分。兴辉当初转型推出‘现代轻奢’不是单纯说要推什么样的产品，更主要是探寻整个消费趋势，因为消费趋势的变化对整个陶瓷行业来说都是需要重视的问题。”

二、趋势真正到来

“国外早在2005年左右就慢慢往偏灰色调走，现代仿古砖产品上差不多领先国内15年。”鹰牌2086营销总经理陈方根介绍，“2004年鹰牌注册了鹰牌2086品牌并推出了类似的产品，但当时国内需求并不大，这类产品逐渐成为了鹰牌的一个系列。”2016年，业内一些厂家开始陆续推现代仿古砖，鹰牌集团在年底也迅速做出反应，推出了“鹰牌2086现代仿古砖”这一专注现代仿古砖的品牌。

当然，新中源托斯卡纳、马可波罗e-stone+轻奢新石代、金意陶“现代仿古”产品系列、兴辉的“现代轻奢风”、欧文莱定位“素色现代砖”、金舵的“问鼎仿古”系列……这些品牌的集体改变无一不表明这股趋势的强劲。

除了越来越多的新名词，大规格也是“现代风”趋势的明显表象。大规格以往主要出现在进口瓷砖领域，2016年意大利博洛尼亚展开始到佛山秋季陶博会以后在国内“高烧”不止。兴辉陶瓷品牌总经理游俊透露，他2016年去看意大利博洛尼亚展发现，几乎各大品牌都在推现代风，用一个词描述就是“极致”。“大家都谈到大板是一个趋势，但大板毕竟只是形式的东西，它展示和显现的东西是什么？‘现代风格，前几年国外一直有在推，但2016年这已经不叫推了，因为大家全部都扎进去了。这种极致可以标明：趋势是真正到来了。”他说。

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