陶瓷行业刮起“现代风” 风格产品最终会回归市场

2016年开始至今，蒙娜丽莎、欧文莱、la’bobo、亚细亚……等都推出了各种大板产品。据悉，鹰牌、冠珠、padara（帕达纳）等不少企业将在陶博会期间推出大板，东鹏的大板产品在完善中，诺贝尔、金牌亚洲……已购买设备计划上线，而山东淄博、临沂、陕西韩城、河南平顶山、云南易门、福建泉州、安徽宿松等地都有厂家在洽谈计划新上大板生产线，“大板热”高烧不止。

三、趋势的背后

1.消费主体的变化：

是企业的推动还是消费者的迎合？

鹰牌2086营销总经理陈方根和兴辉陶瓷品牌总经理游俊都认为“现代风”的兴起主要与目前消费群体的变化有关。

消费人群的成长迭代已成为客观事实，瓷砖市场主流消费人群越来越年轻化。新一代消费主体与此前有延续消费观念的50、60、70后的人群是断代的，思考、生活方式、生活态度、消费观念有很大不同。由于现代社会工作节奏越来越快，碎片化信息喷涌而来，在互联网下成长的80、90后，内心渴望宁静、简单、舒适的生活空间，他们接受国际潮流趋势的速度也更快。当他们变成主力消费人群之后，会给包括陶瓷行业在内的整个消费市场带来本质的变化，甚至可以说是颠覆性。现代风的兴起其实是消费需求催化出来的，有需求才会诞生一个潮流。

“现代简约风会是接下来陶瓷行业重要的一个趋势，这是我们被动要迎合的。因为消费群体和消费趋势发生了本质的变化。”游俊说道，“要把产品卖给这些消费群体，如果能更早洞察他的需求，就会获取主动。”

2.行业的变革：

是创新认知还是行业跟风？

佛山一大型企业营销总监透露，2017年至今广东产区新建了38条仿古砖生产线，这些生产线基本都可以生产600规格以上的现代仿古砖。面对这种现象，他一语道破：当前陶瓷行业，全抛釉不赚钱，大理石瓷砖是充分竞争产品，瓷片是配套产品，只有仿古砖价格尚不透明。

表面上看，“现代风”的趋势让陶瓷行业从一个品类的竞争转向另一个品类的竞争，但换个角度，行业正从品类的格局开始转为风格的博弈，鹰牌2086营销总经理陈方根表示从市场细分角度来看可以分为红海和蓝海，红海更多是规模化、品牌化、品类齐全的企业，通过品牌拉力以及价格优势去拉动销量。蓝海更多是有个性、有设计感的企业之间通过风格的演绎，去开拓自己的市场，突显自己的优势，互相之间形成竞争。陶瓷行业处于前期时，多以品类来细分。现在消费者与市场对设计的要求越来越高，想让产品更有价值，就必须通过设计来体现。当设计的比重越来越大，风格的展现就自然出来了。设计与风格变得不可分割的。

金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔也认为，当下是个契机。博洛尼亚展近几年趋势明显，个别一线长期做仿古砖的品牌率先尝试性地推，由于展示风格和装修效果非常好，完全可以取代目前已经泛滥的抛釉砖、大理石瓷砖。通过同样的纹路，比如：石岩、砂岩的纹路等在仿古砖上面呈现，然后通过仿古砖的工艺，叠加现代的元素融合在一起形成现代仿古这种产品体系。推出市场后受到一些高端消费群体的喜爱。由于设计师和一帮高端消费群体在引领潮流，加上厂家重视、市场的反馈，逐步加强了对现代风的重视程度。

3.展示的变化：

风格越来越被重视

在现代风格的呈现中，设计元素占据非常大的比重。从2016年开始，陶瓷行业展厅展示开始发生了较为明显的变化，尤其是一些转型“现代风”的品牌。从鹰牌2086新展厅各类现代风格的展示、兴辉的“现代轻奢馆”、金意陶智慧新城新展厅、欧文莱、费罗娜、卡布奇诺……都可以看出来，开始摈弃以往繁复奢华的展示，简化展示空间，让人感觉自然舒适，没有压力但又极具个性和品位，同时强调产品本身的设计感和选材中材料的感觉，注重消费体验，结合一些简约、工业风的模拟间，让消费者身临其境。

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