陶瓷行业刮起“现代风” 风格产品最终会回归市场

其实这种展示也契合了消费者的理解，毕竟消费者对风格的理解比对产品的理解更深刻，鹰牌2086营销总经理陈方根分析，如果对消费者去介绍品类产品的区别，消费者很多分不清。但他们对风格会有明确的概念，大部分消费者都是在家里确定了风格后，再去寻找适合该类风格的装修材料。对于现代简约的产品来说，需要通过结构布局、色彩组合搭配和灯光、软装的搭配，形成一个简洁、鲜明的空间。所以，它从风格上明显的被区分出来。

这种展示的变化也是终端风格需求的倒推。金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔提到，“现代风”产品以设计师和装饰公司的渠道为主，他们是通过风格来延伸所用的选材，形成家庭的整个空间效果。以前陶瓷厂家在源头上并没有太多去注重风格。不过，现在一些企业开始以风格来引导终端，作为正规的培训或者是销售引导的方式。

4.渠道的接受程度：

设计师更敏感，经销商看厂家

由于与以往品类划分不同，“现代风”的渠道接受程度如何？兴辉陶瓷品牌总经理游俊透露，设计师对“现代风”会更敏感，因为他们直接接触消费人群。而经销商更多还是看合作厂家的发展和动向。敏感的经销商会提出希望“现代风”方面的产品，但要看合作厂家敏感不敏感，现在真正洞察到消费趋势发生变化的企业还是不多。

鹰牌2086营销总经理陈方根表示，市场是看消费者需求的，现在80、90后是主力消费人群，他们消费的需求点，已经集中到现代简约风格上来。消费者对产品有直观感知，现代仿古又必须依靠软装、灯光等系统的结合进行展示。因此必须借助设计师作为中间纽带，向消费者传递设计理念，传递产品的文化内涵。

四、未来发展态势

国内最早做现代仿古砖的企业大都是外贸型，比如欧文莱、卡布奇诺、费罗娜、唯格等，近几年他们逐渐开拓国内市场，恰逢两个主流消费人群迭代变换，迎合了年轻消费一代的喜好，在国内得到越来越多消费者认同。从目前来看，现代风格在国内趋势明显，但从市场销量来看仍处在发展初期。据了解，目前现代仿古企业的量较大的目前可能还是一年一个亿左右。而且诸如大规格瓷砖等产品暂时并未繁荣到终端，中国消费者市场还需要一定时期培育。

不过，鹰牌2086营销总经理陈方根透露，去年有不少大品牌摩拳擦掌在筹备。他认为，今年佛山春季陶博会，肯定是这一类风格产品的一个小高潮。未来喜欢这种风格的人群会越来越多，“现代风”肯定会呈现向上发展的态势。

金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔则保守认为，“现代仿古”未来两三年应该有市场趋势，现代仿古以前只占20%，未来随着进入这一领域的企业越多，未来三年有可能保持40%甚至60%的快速增长。但同时，由于行业更新太快，未来这一品类会回归理性，形成一种平稳的状态，到时会有新的东西出来形成过渡。

有业内的人士认为，未来“现代风”领域会出现“百家争鸣”的局面。因为现代风的产品更强调自己的特色和差异化，未来会往专业性方向发展。在大趋势下，如何做出自己的差异化，有效呈现出想让消费者感受到的单纯、舒适、优雅的生活，各个品牌有自己的思考。不过，做什么样的产品，呈现什么样的风格，未来是不是还有细分？最终都是要回归市场，由市场来做出选择。

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