读懂了“欧文莱现象”，就看懂了现代风的涨潮力量

【 www.FsTaoci.Com 】中国建陶行业的跌宕进程当中完成了多种产品的迭代，素色现代风格产品曾经在国内流行边缘盘旋了十多年，2016年新兴的市场力量拉升，2017年出现了整个行业高举高打的局势，并正以潮水式的态势覆盖行业，一线品牌阵营从总部到终端纷纷扭转身姿昂首入局。

现代风格品牌的标签插在哪里？

从风格到产品，如果说大多数品牌2016年还在半梦半醒、少部分品牌还在半推半就，那到了2017年则已不存在市场消费趋势上的任何考量和怀疑，只存在市场博弈和战略抉择手段的轻重快慢。

现代风产品潮到来已经毋庸置疑，而如果论及品牌群当中的代表性，有一个企业是常常在这过程中被作为案例研读，这个品牌的轨迹在当前行业的现代风进化中具有标签意义，这就是今年多次被提及和解读的“欧文莱现象”。

欧文莱是一个具有18年资深国际化背景的品牌，在国内市场多年保持低调，但近一年来却频频被聚集到闪光灯下，人们彷如一夜间拨去迷雾看到这个品牌的全方位价值。现代风在中国方兴未艾，欧文莱品牌近年紧扼时势多维度出击，快速启动国内战略布局，从而成为了行业智库研究案例里的“欧文莱现象”。

什么是“欧文莱现象”？

表象上看，是一个拥有特色型产品系统的品牌，拥抱了年轻化的市场，从少数人的偏好变成多数人的时尚，品牌销售和市场布局两年之间实现倍数级爆发增幅。

透过表象看实质，“欧文莱现象”展现的是一个市场势能转移的格局，是一个创新根基深厚的品牌在风口上的引燃，而点燃行业的并非靠一把炒作的虚火，而是积淀多年创新基因的品牌能量喷发。

行业群体怎样观察欧文莱？

在技术人眼里，是素色产品的灰调纯度。在营销人眼里，是品牌差异化特色在市场的变现。在传播人眼里，是用创意引领的降维攻击。在设计人眼里，是现代简约的国际主流导入。在终端人眼里，是消费升级的产品服务新体验。

不同层面不用视野，都能解构出对“欧文莱现象”的不同感知。

以前，行业审视大品牌的角度

是不是现在这样子？

不是的！以前所谓的行业大人物、大品牌一直是被体量、市场份额、品种数量等指标包装得严严实实、高高在上，从来不像现在这般要从专业程度去检视品牌，以前强调砍向市场的大刀要够大够重，劈不开也要拍碎它，新商业环境下则强调刀锋要锐利，快准狠地切入目标市场，最好是刀不血刃，在市场神经元还没反应过来就已奠定胜局。

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【链接】 文莱 ,创新 ,消费 ,风格 ,大品牌 ,差异化 ,国内市场 ,

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