百亿品牌呼之欲出 谁来收割4827亿的建陶市场？

【 www.FsTaoci.Com 】伴随80年代住宅商业化，90年代房地产政策改革的浪潮，包括建陶在内的家居建材行业发展迅猛，自2014年市场规模突破4万亿以来，一直保持稳定增长。2017年4.25万亿的巨型蛋糕之下，装饰材料便独占鳌头，占比65%、体量高达2.8万亿。陶瓷更在其吊顶、门窗、厨卫等13项细分中，占最多的17.2%， 市场规模为4827亿。

然而，“规模不经济”就像笼罩在市场上空的阴云，企业生产规模越大，成本居高、利润萎缩，行业尚未形成鲜明的壁垒与层级。看似固化的外部，同时蕴藏着极大的可塑性。在边际效益递减的裹挟下，遍地林立的经销门店，依然代表着主流一脉，催生着百亿级的品牌：

2016年营收71.34亿，居同类企业之首。2017年3月28日上交所上市，上半年实现38.75亿元营收，同比增长34.69%。依托4700家以上的经销门店，欧派家居实现百亿规模指日可待。

面对大家居战略、整装时代的产业布局，百亿品牌的呼之欲出，不仅预示着“各自为政 遍地诸侯”局面的速战完结，品牌集中度将越来越高，更让代表装饰选材的建陶市场，对如何再造终端，进行规模和体系化的布道，同频共振，衍生破局的思考。

中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌榜系列活动之终端经销商大调查，以“聚焦品牌 赢领终端”的澎湃激荡，从7月10日至今，历经大雨滂沱的酣畅，经受酷暑的暴烈灼晒，思潮广布深圳、武汉、南京、温州、宜昌等众多城市主阵地。

家装作为建陶终端的主流渠道，我们以“百家卖场、千家经销商”的调研参数为蓝本，透过家装市场的趋势演变，窥一斑而见全豹，与大家分享4827亿的建陶体量之下，品牌终端的共性和个性。

整装火爆 大家居战略融入建陶终端

预热多时的“整装”模式，在今年迅速引爆，它的兴起无疑是大家居战略的集中呈现。涵盖设计、材料、施工、软装等环节的一条龙装修服务，真正将装饰设计、工程施工、材料供应和软装配套等集成一体，“整装”掌握了整个房屋建设的流量端口，比过去创造了更多的赢利点。以未来家装行业主流消费形态的形象，越来越多陶瓷经销商，有意识地和整装公司产生着合作联结。

消费升级的推进，除了遍及出行、餐饮、旅游等行业，同样在家居领域，加速着一站式服务体制的改革。消费者对整体解决方案的青睐，让建陶经销商向品牌服务商的角色转换，更将整装和设计公司作为新兴渠道，全面满足中高端消费市场的刚需。

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