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2018年或有陶企跨越“百亿门槛”重塑产业新格局

   日期:2018年2月1日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】遥远的“百亿梦想”对于陶瓷企业而言,正变得越来越近。近日,东鹏控股在其经销商年会上发布“2018年目标是冲刺100亿元”。这一消息随后在业内疯传,并引起广泛热议。

而半个月前的1月9日,马可波罗瓷砖官微以“不忘初心,开启新时代,百亿定局,迈向新征程”为题发布了马可波罗瓷砖2018年经销商年会的预告。其中的“百亿定局”尤为引人注目,似乎在2018年马可波罗突破“百亿大关”已无悬念。

梳理近五年陶企发布的公开信息,“百亿”成为多家知名陶企不约而同的挑战目标——新明珠、马可波罗、东鹏、诺贝尔、博德、汇亚、乐华等陶企纷纷描绘“百亿蓝图”,并全力向这一目标发起冲刺。

在品牌集中度不断提升、产业洗牌加速的“马太效应”下,最近几年,龙头企业迎来了飞速发展的利好时期,亦为其实现“百亿”销售目标创造了更多可能,让“百亿陶企”不再是行业遥不可及的梦想。

100亿元!无论是对于建陶行业,还是对率先踏入“百亿门槛”的陶瓷企业均具有重大标志性意义。

2018,或有陶企跨越“百亿门槛”,产能过剩、渠道裂变、消费升级的白热化竞争时代,亦是龙头陶企实现“逆势大扩张”的黄金时期。基于不断扩大的规模体量,近年来不断有陶企提出“百亿企业”梦想。

2011年2月14日,新明珠集团董事长叶德林在公司的新春大会上,首次向2万多名员工公开提出,未来5年新明珠集团力争实现两个“超百亿”的目标。两个“百亿”,一个来自陶瓷主产业,另一个来自快速发展的房地产业务。

同年,博德提出打造“百亿企业”,向“百年企业”的梦想进发,做世界建材的创新领航者。唯美集团亦提出“在三到五年内打造百亿唯美”的总体战略定位,唯美集团董事长黄建平曾公开表示,产值过百亿是领军企业的必备条件。

2012年8月,东鹏控股董事长何新明在《东鹏之道》的发行分享会上透露,东鹏的销售额已突破30亿元,东鹏将在2016年冲刺“百亿”目标。

2016年,诺贝尔瓷抛砖,掀起瓷砖行业的“瓷抛”热潮,同时启用全新品牌vi识别系统,在机场、高铁等人流密集地海量广告投放……诺贝尔集团一位高管负责人对媒体表示,诺贝尔希望通过“大刀阔斧”的调整与升级,向更高端、更具国际化视野、更强势的消费者品牌进击,并阔步向“百亿产值”目标发起挑战。

从行业集中度与陶企体量来看,“十二五”期间陶企距“百亿”目标尚有较远距离,但进入2018年,top陶企已经十分逼近“百亿大关”。以唯美集团为例,坊间传言称,其2016年全年销售额已超80亿元人民币,并且在2017年初的马可波罗全国经销商年会上,唯美集团曾提出“奋战720天过百亿”的发展目标,轰动一时。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹近期在公开场合亦预测,2018年行业将会出现“百亿”瓷砖企业。

虽然2018年仅刚刚开始,但多方信息均显示,2018年陶企跨过 “百亿门槛”或将由梦想转为现实。事实上,在品牌集中度逐年提升,且top品牌持续保持高速增长的当下,建陶企业正加速迈向“百亿”。从数据上分析,要突破100亿元销售额,对于销售收入为50亿元的企业,若能连续保持15%的增长速度,5年时间即可实现。对于销售收入40亿元的企业,若每年保持20%增长速度,5年时间亦可达标。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌在谈及“建陶行业‘十三五’发展规划”时曾多次表示,针对当前产业现状,协会将大力推进行业结构调整与产业优化,力争“十三五”末,培育3~5家年销售额超百亿元的陶企。

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