2018年或有陶企跨越“百亿门槛”重塑产业新格局

【 www.FsTaoci.Com 】遥远的“百亿梦想”对于陶瓷企业而言，正变得越来越近。近日，东鹏控股在其经销商年会上发布“2018年目标是冲刺100亿元”。这一消息随后在业内疯传，并引起广泛热议。

而半个月前的1月9日，马可波罗瓷砖官微以“不忘初心，开启新时代，百亿定局，迈向新征程”为题发布了马可波罗瓷砖2018年经销商年会的预告。其中的“百亿定局”尤为引人注目，似乎在2018年马可波罗突破“百亿大关”已无悬念。

梳理近五年陶企发布的公开信息，“百亿”成为多家知名陶企不约而同的挑战目标——新明珠、马可波罗、东鹏、诺贝尔、博德、汇亚、乐华等陶企纷纷描绘“百亿蓝图”，并全力向这一目标发起冲刺。

在品牌集中度不断提升、产业洗牌加速的“马太效应”下，最近几年，龙头企业迎来了飞速发展的利好时期，亦为其实现“百亿”销售目标创造了更多可能，让“百亿陶企”不再是行业遥不可及的梦想。

100亿元！无论是对于建陶行业，还是对率先踏入“百亿门槛”的陶瓷企业均具有重大标志性意义。

2018，或有陶企跨越“百亿门槛”，产能过剩、渠道裂变、消费升级的白热化竞争时代，亦是龙头陶企实现“逆势大扩张”的黄金时期。基于不断扩大的规模体量，近年来不断有陶企提出“百亿企业”梦想。

2011年2月14日，新明珠集团董事长叶德林在公司的新春大会上，首次向2万多名员工公开提出，未来5年新明珠集团力争实现两个“超百亿”的目标。两个“百亿”，一个来自陶瓷主产业，另一个来自快速发展的房地产业务。

同年，博德提出打造“百亿企业”，向“百年企业”的梦想进发，做世界建材的创新领航者。唯美集团亦提出“在三到五年内打造百亿唯美”的总体战略定位，唯美集团董事长黄建平曾公开表示，产值过百亿是领军企业的必备条件。

2012年8月，东鹏控股董事长何新明在《东鹏之道》的发行分享会上透露，东鹏的销售额已突破30亿元，东鹏将在2016年冲刺“百亿”目标。

2016年，诺贝尔瓷抛砖，掀起瓷砖行业的“瓷抛”热潮，同时启用全新品牌vi识别系统，在机场、高铁等人流密集地海量广告投放……诺贝尔集团一位高管负责人对媒体表示，诺贝尔希望通过“大刀阔斧”的调整与升级，向更高端、更具国际化视野、更强势的消费者品牌进击，并阔步向“百亿产值”目标发起挑战。

从行业集中度与陶企体量来看，“十二五”期间陶企距“百亿”目标尚有较远距离，但进入2018年，top陶企已经十分逼近“百亿大关”。以唯美集团为例，坊间传言称，其2016年全年销售额已超80亿元人民币，并且在2017年初的马可波罗全国经销商年会上，唯美集团曾提出“奋战720天过百亿”的发展目标，轰动一时。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹近期在公开场合亦预测，2018年行业将会出现“百亿”瓷砖企业。

虽然2018年仅刚刚开始，但多方信息均显示，2018年陶企跨过 “百亿门槛”或将由梦想转为现实。事实上，在品牌集中度逐年提升，且top品牌持续保持高速增长的当下，建陶企业正加速迈向“百亿”。从数据上分析，要突破100亿元销售额，对于销售收入为50亿元的企业，若能连续保持15%的增长速度，5年时间即可实现。对于销售收入40亿元的企业，若每年保持20%增长速度，5年时间亦可达标。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌在谈及“建陶行业‘十三五’发展规划”时曾多次表示，针对当前产业现状，协会将大力推进行业结构调整与产业优化，力争“十三五”末，培育3~5家年销售额超百亿元的陶企。

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【链接】 马可波罗瓷砖 ,诺贝尔瓷抛砖 ,

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