2018年或有陶企跨越“百亿门槛”重塑产业新格局

价格战的趋势，已经相当明显。前两天，和行业内一个创业十多年做仿古砖的朋友聊天，谈及企业的发展，他坦诚地说，作一个小微型企业，现在已经碰到了瓶颈期，很难有大的发展空间。2017年3月至6月，他碰到了一个大问题，就是缺货的问题。货源紧张其实自2016年11月份就已经开始，究其原因，除淄博、河南等北方多产区停产或关停带来贴牌商南下寻找货源外，更重要的是，在货源紧张的情况下，一线品牌也加入了抢夺货源的战争中来，宁愿多出钱，让贴牌生产企业在指定的时间内将货生产出来，做贴牌的生产型企业为了实现利润最大化，当然优先排产大品牌的订单。

而大品牌通过贴牌生产出来的产品，在其品牌溢价的基础上，具有更大的降价空间，该朋友表示，就算他将产品价格调到零利润，也拼不过大品牌的降价底线。因此，他感觉到，自己企业生存空间将越来越小。

从朋友的感慨里，可以闻到一股即将到来的行业大洗牌的硝烟，而洗牌的序曲，将是一轮残酷的价格战。与以往行业同层次企业之间的平级价格战相比，这一轮自上而下的降维俯冲式价格战，对行业将产生解构式的冲击，一些没有特色和优势产品对价格敏感的品牌，将可能退出市场。

一般来说，在实施价格战之前，发起的企业要做到增加库存、提高产量、垄断原材料，确保销售渠道畅通，甚至提前扩充产能等一系列工作。从2017年一线陶瓷品牌一系列动作来看，或许可以看出即将到来的这场价格战的一些端倪。

从产能扩充层面来看，2017年，唯美、东鹏等一线品牌正在逆势扩张。2017年3月21日，重庆唯美陶瓷有限公司正式投产，总投资额30亿元，拟建30条生产线，主要生产室内装饰、高端墙地砖等陶瓷产品。2017年8月，新明珠集团与浠水县签约，收购星际陶瓷公司，计划投资23亿元在浠水县建16条陶瓷生产线，目前已完成3条。2017年9月，东鹏首次公开发行股票招股说明书，计划募资26.085亿元，其中6亿元用于扩建丰城4条陶瓷生产线项目，6.62亿元用于澧县新鹏陶瓷有限公司二期扩建项目。2017年12月19日，东鹏（永川）智能家居创意产业园开工，投资约25亿元，根据规划，东鹏控股西南总部的12条瓷砖市场线年产量为6000万㎡。

从渠道扩张层面来看，东鹏、唯美等一线品牌也动作不断。2017年1月，唯美与新明珠合资30亿入股恒大。根据东鹏2017年9月发布的招股书显示，截止2017年3月31日，东鹏瓷砖经销商1881家，瓷砖经销商门店3890家，瓷砖直营店/展厅91家。相比东鹏2015年12月31日零售门店总数量3271间，多了710家。而在前几年，东鹏也完成了与靓家居、艺耐、家装e站、东箭家整家居等家装渠道的布局。

从原材料供应来看，2016年3月，由广东东鹏控股股份有限公司、蓝源资本、佛山市陶瓷产业联盟投资有限公司、广东新明珠陶瓷集团有限公司、佛山中国陶瓷城集团有限公司等5个股东共15家企业抱团发起成立众陶联，这对中小原材料供应商形成强大的冲击。

经过多年的布局和筹备，以价格战抢夺市场，打破陶瓷行业现状，重塑产业新格局的时代，已经来临。

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