家居终端优胜劣汰 品质与服务决定去向

【 www.FsTaoci.Com 】“西四环那边的爱家家居是不是关门了?”“听说已经贴出了商品清仓甩卖的通知……”“四季青那边的绿馨家园建材市场也被拆除了。”……最近，不少关于家居卖场改造升级、关门闭店的消息在消费者中间传起。与此同时，一年过半，也有不少家居卖场和门店传来捷报，收获不错的销售业绩。

显然，伴随消费者消费体验的转型升级和消费需求的日益增多，家居市场迎来了新一轮洗牌分化。一方面，一些传统门店面临重整改造甚至闭店关张;另一方面，一些早有准备的连锁品牌已经逐步完成自我更迭换代。什么样的品牌处于被淘汰的边缘?什么样的品牌在顺应消费市场的变化?最近，《北京青年报·广厦时代》了解家居门店优胜劣汰背后的现象与问题。

【发现】

家居卖场张贴“升级改造” 通告何去何从有待市场给出答案

在西四环爱家家居门口贴出的通告上，《广厦时代》可以发现“重新整合业态及打造品牌形象”“正式进入升级改造”等字样，这似乎也预示着，店面的确进入了修整升级的阶段。而在其附近的绿馨家园建材市场，也在去年因环境安全、违章建筑等多个原因停业整顿。

一边是中小型家居卖场的停业改造; 另一边，同样是从售卖家居建材“起家”，近几年着力从“大家居”向“大消费”转型的居然之家，不断将娱乐、教育、餐饮、健康等业态纳入旗下，加快连锁布局，截至目前全国布局249家店面，同时有居然之家体验mall及城市综合体落成。以“超市”体验感著称的百安居b&t home，也将其新零售家居智慧门店布局一线城市，有意用大数据、人工智能、物联网等创新技术手段，实现商品、服务、会员与交易的互通。

的确，在两极分化越发显著的家居市场，若没有点留得住消费者的本事和新意，被淘汰也并非偶然。

【背后】

消费升级需求日益增多 “只卖家具”已经跟不上消费者步伐

在走访市场中发现，为了买一件家具，往偌大的家居卖场跑的消费者越来越少，能够在家居卖场中停留很长时间甚至逛上一天的顾客不再多见。即使是周末，家居卖场里的顾客大多也是匆匆而行。不吸引人、留不住人，成为不少家居店面和卖场如今面临的困境。

“想把家里需要的东西在这儿都挑好，里面却连个吃饭的地方都没有，很难待上一天。”“周末了肯定得带着孩子出来，我们大人逛家具卖场，孩子老想着玩儿，待不住。”“现在好多商场里也有不错的家具店，还有不少小配饰，挑起来轻松方便。”……在消费者的声音里，不难发现，单一的家具“配置”，已经很难满足消费者日益增多的需求。

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