2019瓷砖行业营销要关注四个关键点

【 www.FsTaoci.Com 】进入2019年，企业也在时间的驱使下迎来了新的机遇和新的挑战。聚焦当下社会时势，下面四个关键点不可忽视。

风云幻变，顺流逆流

2019年年初的中央经济会议首要强调，重点推动制造业高质量发展。制造业是实体经济之基，在新形势新挑战面前，要坚持不懈推动先进制造业和现代服务业深度融合，提升企业竞争力。再者，横比全球，我国市场规模位居世界前列。坐拥如此优势，未来中国的进一步发展还是在于国内市场的深度开拓。由此，在鼓励制造业，促进开拓国内市场的政策驱动下，陶瓷制造业在2019年也是有着更上一层楼的机遇。

进入2019，房地产依旧是一个全社会聚焦的问题，市场普遍预期房地产调控将再度放松，担心房价再度攀升。不过，无论是“分类调控”还是“分类指导”，也只是政策层面的微调，楼市大方向并没有改变。自十九大报告以来，楼市政策就不断向住房的“居住属性”倾斜。但不同城市土地市场呈现出不同的特点，“差别化调控”政策的影响或将延续。据中国研究院数据显示，北上广深等一线城市土地供需均下滑，二线城市供求上扬，三四线城市异军突起。因此，2019年的房地产市场将会在2018的趋势下，继续“稳中求进”。

房地产市场的变化与身处下游的陶瓷产业休戚相关，要赶上潮流，一方面，要顺应市场趋势、响应国家发展重心，着力开拓国内市场，满足国内需求。另一方面要考虑未来一年市场战略的调整，紧跟上游产业发展重心移动，着力布局二三线甚至四线城市的市场。

渠道创新，稳中求胜

环境格局的变化势必带来终端渠道的变化。相较过去，企业对于产品渠道的建设早已脱离了“两条腿走路“，形成了四大营销渠道齐下的新格局。

经销商渠道已发展多年，但也因为体系的成熟而使渠道趋向饱和。随之崛起的是设计师渠道。前有早已布局品类瓷砖的马可波罗、简一、金意陶、罗马利奥、芒果、嘉俊、博德、金丝玉玛等品牌。后有新中源、金舵瓷砖、兴辉瓷砖、欧文莱、鹰牌等以传统经销商渠道为支持的品牌，通过举办设计师活动等方式，向设计师渠道靠拢。

随着房地产市场的扩张，精装房需求的上涨，工程渠道又再次聚焦了一众陶企的注意力。在大众认识中，工程渠道多是走量产品，重价格和品牌知名度。但是伴随着国内精装房成为消费者置业首选的大势，工程渠道有了更新的解读。精装工程兴起了大板之风，让很多企业直接将大板产品纳入公装和设计师渠道，打开了渠道营销新思路。目前，蒙娜丽莎、bobo、冠珠、诺贝尔、鹰牌、简一、华鹏、金牌亚洲、顺城旗下btp、新中源、欧文莱、亚细亚、博德、兴辉、依诺、梵高等等均有推出大板系列并且取得不俗成绩，而在未来一年，这也将是潮流所在。

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