2019瓷砖行业营销要关注四个关键点

互联网平台虽耳熟能详，但线上平台与瓷砖企业的合作仍是较为新颖的做法。陶企借势互联网时代开展线上线下营销协同体系建设。这也使得近两年整装公司、天猫、京东这些平台与瓷砖企业越来越紧密。除了第三方整装平台外，有些企业也开始发展自己的整体家居战略，如东鹏在布局全家居战略。线上平台的推出不仅迎合了消费者的装修惰性心理，还考虑到了消费者的比价心理。其次，对企业而言，基于各种网络技术的进步，诸如天猫这一类电商平台不仅仅是销售的拉伸平台，也是企业实现厂商联合、线上线下互动融合的有效方式，通过平台的展示，也有力地增强了品牌的曝光率和影响力。

销售渠道多种多样，不管企业未来如何发展，都需要通过丰富销售渠道提升自身竞争力。因此，不管何种渠道，企业还是应在有限资源条件下构建适合自己细分领域的渠道体系。但是无论怎么样的创新，都离不开渠道扁平化的核心思路，着力减少中间环节，关注市场动向，重视与消费者的互动，切实客户的需求，既让消费者真正体会到品牌的价值所在，又能优化经营，实现利润最大化。

勿忘初心，产品为上

随着技术的革新和进步，瓷砖产品也从早期的抛光砖、仿古砖等的产品中，创新出近年的大板砖、负离子砖等的产品，并成功的进入到消费者的生活中，改变着人们的生活方式。反观这些产品的成功，无不离开新颖的设计、过硬的质量和得当的营销。产品必须从需求出发、从市场出发，要能真切服务消费者，才能让消费者在使用产品时有充足的获得感、幸福感、安全感，从而成为家喻户晓的口碑品牌。

纵观中国建陶产业30年发展，行业从最早的“三山一海夹两江”的地理格局，发展为“广东佛山、福建晋江、山东淄博和四川夹江”四大产区。据最近数据的显示，这四大传统产区的企业数量、生产线数量及产能规模均呈萎缩状态。随着区位条件的变化，作为新兴陶瓷产区，江西与河南的产能增长极为明显，相比起2014年，两个产区分别增长18.5%和24.24%。江西省产能规模亦超越福建、山东，跃居全国第二，河南超越四川，跃居全国第五。面对雄起的产区，佛山的建陶行业虽有优势，但追兵不远！

继往开来，事在人为

如何保持优势，长远发展？“人”在这个中的作用自是举足轻重。品牌的发展和壮大，从战略制定到营销执行，从概念设计到产品生产，每一个环节无不依赖于企业当中的每一位员工的付出和努力。

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