双11再创新高，中国迎来新消费时代

【 www.FsTaoci.Com 】本年度商业盛世双11落下帷幕，电商巨头天猫的最终交易额定格在2684亿元，较之去年2135亿元，同比增长25.7%。数字虽然惊人，但双11不是数字的盛宴，是创新的盛宴，其背后更是呈现了商家求变的力量、中国制造业升级的力量、新消费的力量。

回眸双11的11年历程，每年交易额都出现高速增长，反映出中国经济增长与消费者对物质生活追求之间的高度同步性。在近年宏观经济走势渐弱的背景下，这一增长较之于往年，却非比寻常。某种意义上，它意味着中国传统电商的拐点已至，下沉市场、电商直播、线上与线下融合以及绿色物流将成为中国电商2.0版本时代的新趋势。

中国制造的转型契机：下沉市场与新供给

聚划算数据显示，今年双11家电、美妆、家具领域的爆款，超过六成的订单都来自下沉市场。鲜花、个人洗护、香水、汽车配件、保健按摩、数码产品这些强消费升级的品类，三至五线城市的增长均超过80%。预计大批国际品牌商品将打破圈层壁垒，加速走进小镇青年的家中。

下沉市场消费升级呈汹涌之势，成为今年双11各家电商竞逐的焦点之一。下沉市场消费者对新品和品牌的追逐，使得该市场的货品结构正在发生巨变，逐渐向高线城市靠拢，并促使商家加快产品创新，从而赢得不同线级、不同层次的消费者的需求。

中国电商市场已走过十几个春秋，到目前阶段，低线城市和广大农村地区成为最新的蓝海市场，让上述市场享受到一、二线城市电商用户多年来业已习惯的消费体验，满足他们对质优、价廉和有一定品牌的商品的需求便成为题中应有之义，同时，亦宣告中国电商市场已彻底告别假冒山寨的草莽时代。

与下沉市场互为因果、相互促进的则是新供给。所谓新供给，简言之，在以结构优化为侧重点的供给端发力，促使其不断创新，从而提升整体经济的发展质量。新供给的本质在于，改变了以往只重视需求端、忽视供给端的状况，认识到有效供给对需求引导方面的巨大作用，进而把需求和供给紧密联系起来。

中国有许多专业的产业带，如浙江诸暨的袜业产业带、广东东莞的电子产业带等，有着很强的生产能力，但生产商往往缺少相应的销售、运营能力，更缺少品牌竞争力。当全球经济不确定环境下需要从外贸转内销时，就难以找到市场和用户。而新供给能够把需求端和供给端无缝对接起来，使得中国产业结构之转型与升级迎来最佳契机。以聚划算“厂销通”为代表的新供给，正是为解决企业的上述难题，将企业端和广大的消费端进行更加精准的配对，力促传统产业的产业内升级，提升传统工厂的生产效率，帮助他们打造自身的品牌形象，找到用户找到市场，获得增长。

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