尹虹:2019年陶瓷经销商转型升级的五个关键点！

【 www.FsTaoci.Com 】在2019年1月9日举办的中国陶瓷产区峰会（福建站）暨2019中陶城集团新春团拜会上，中国建筑卫生陶瓷行业协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹做“瓷砖行业发展&经销商”演讲，以下为演讲实录：

中国建筑卫生陶瓷行业协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹

我想用的题目瓷砖行业发展&经销商，这个题目不是我自己想取的，而是我们经销商非常困惑的，行业的发展方向，前个星期我刚刚写了一篇文章，叫“2018年瓷砖行业的十大事件”，我就把这十大事件作为开始：

2018瓷砖行业十大事件

1、瓷砖产量、主营业务、利润全线下降

2、海湾六国对中国瓷砖发起反倾销调查，瓷砖出口持续下滑

3、环保风暴与瓷砖烧成天然气化

4、佛山市陶瓷行业协会提前换届

5、欧神诺陶瓷广西·藤县生产基地投产运营

6、佛山陶博会、潭州陶瓷与卫浴展。广州陶瓷工业展、潭州中陶装备展同期举行

7、功能化瓷砖成为风口？

8、精装房、整装、设计师营销彻底改变了瓷砖零售终端业态

9、进口瓷砖联盟成立，进口瓷砖的春天没有到来

10、江西金牛陶瓷申请破产，陶企倒闭潮揭开帷幕

今年是3个数据，瓷砖产量、业务收入、利润20%、30%、40%的下降，所以这个形势是极端的严峻，这个是才到10月份的数据，没到今年年底。主营业务收入比产量下降的快，好像很多人问我今年有没有增长，有，而且还很不错，利润也很可观，基本就是这个情况。

2017年年底与2018年年底相比，有哪些明显的变化？

在我看来，变化主要是以下四点：

1、瓷砖产量产能过剩，2018年底更明显。

2、房地产行业下行，2018年到目前为止没有任何缓解迹象。

3、环保风暴影响着陶企的生存环境，环保风暴也许对产量产能过剩有一些调节作用，但这不是市场行为，无法完成适度的自动调节。

4、品牌集中度上升，2017年几乎所有大品牌都有一定幅度的提升，而2018年绝大部分大品牌都没有增长，或有少许下滑。

2017年很多行业专家都在说未来会出现千亿陶企，但通过2018年的形势变化之后，未来是否会出现千亿陶企依旧是一个问号，以下几个方面也说明了这点。

▲瓷砖下游房地产行业、整装及互联网家装的高度集中，已经导致原有的瓷砖营销格局在发生裂变，瓷砖品牌集中度也在随之不断增加.

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