彭基昌：陶业变局下的探索与思考

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第 一 部 分

什 么 局 在 变 ？

1.陶瓷行业的局在变一一全球产能过剩

中国改革开放40年，我国瓷砖行业持续增长了30年！直到2016年，国内瓷砖产能达到130多亿平方米，才触到了天花板，然后就开始走上了急速下降的通道。由30年来无休止的增长到急剧下行，把我们同行不少企业逼到了绝路。

首当其冲的就是陶瓷生产企业，转型、停产之声此起彼伏！其中近两年由政策推动的转型升级的大手笔是山东淄博产区，由350条生产线一下子缩减到50条左右。其次广东、福建这两大老产区这几年也主动被动地关了不少生产线。国内几大产区，除了江西产区是正增长以外，大部分地区生产线都是在收缩的。这方面同行的信息巳经很多，不再详述。

产能过剩另一个隐性的表现是开机率，就算是还健在的3000多条生产线，按年度来算，开机率都是每况愈下！有些生产线一直在搁置，还有不少的生产线，几年前一般能开11个月，现在每年一般都要停2、3个月。这样的开机率，产品毛利不高的情况下，赚钱不容易！

国内生产线缩小减产已成定局，那么，国外主要产区的情况又是怎么样的呢？

中国产能130多亿平方米，是绝对的第一梯队，第二梯队印度产能过去十几年一直快速增长，目前已近10亿平方米！今年印度的新增窑炉数量已经明显减少，开机率也有所下降，阶段性产能过剩明显。相同的情况还有越南，经过近5、6年的快速增长，目前产能已经接近6亿平方米。今年以来，我们了解到有些客户已经出现了滞销，甚至有些近年上的墙地砖生产线还想改为西瓦生产线，这种情况在过去是很少见的。另外一些第二、三梯队国家。像印尼，土耳其等这几年也是都是处于开工率不足的状态，新增生产线极少。简而言之。除了孟加拉、巴基斯坦、非洲等陶瓷未发展国家，全球产能过剩是目前的现状。只不过国外的产区多数不是像国内那样从天花板上下行，而是在增长中阶段性过剩。

为什么一下子全球瓷砖都产能过剩呢？我认为，中国的整厂生产技术成熟，在全球范围内很容易复制是主要原因。以前欧洲人帮我们上一条瓷砖生产线要花上好几年时间，现在我们在国外搞一条瓷砖生产线不到一年就可以投产。而且投入产出性价比好，竞争力强！

所以，我们可以预见，即使全球陶瓷需求（产能）还有上升空间，但都会在不断的产能过剩中发展。其实，我们也知道，不仅陶瓷如此，其实除了互联网、环保、医疗等新兴产业（产品），一般制造业产能过剩也是常态！

2.企业经营环境的局在变一一由野蛮生长到规范经营

陶瓷行业过去的30年，一直蓬勃发展。在瓷砖产品上，从无到有，花色、规格、品种由单一到丰富。在供应链上，各种装备、色釉料由全进口到国产占绝对主角，再出口到世界各地。这过程，让我们整个行业一直充满机会。再加上之前国家在环保，用工，财税等政策上的放任松散。我们陶瓷同行可以说是一路高歌，野蛮生长。然而，今日的企业生存环境已经今非昔比，规范经营已经成为中小企业发展的必由之路。所以，我们必须重新思考、重新规划企业的发展模式。

3.竞争的激烈程度在变一一产品创新难，新产品赚钱周期短

过去几十年，由于瓷砖市场多数在供不应求状态，加上信息传递慢，所以，全球同行企业总是容易在产品创新，市场开拓中找到出路。但事至今日，信息发达，技术成熟，就算是创新产品，也很快有国内外的同行追赶，造成价格竞争激烈，企业利润不断下降。

第 二 部 分

我 们 的 探 索

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