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“懒人经济”崛起!泛家居迎来集成化时代

   日期:2021年4月7日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】近年来,伴随着“懒人经济”的崛起,在家居装修方面,消费者青睐便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消费体验。在这种需求之下,整个泛家居行业迎来标签为“集成化”的大变革时代,并深度影响到了全产业链的各个细分行业。家居装饰行业如何面对集成化时代?今年,南都家居研究院调研了泛家居行业16家先行先试企业及20多位专家,从集成的落地推进和核心竞争力构建入手,提出五个阶段的落地建议。

par1发力

欧派、尚品宅配、靓家居等都在发力!

泛家居迎来集成化时代

大家居、整装、整体软装、拎包入住……回顾泛家居行业近年来的发展历程,每一个热点关键词的背后,都是一次行业的升级和迭代,在这些看似内涵相近但却又各不相同的行业关键词背后,都有一个共同的指向——整个泛家居行业都在走向集成化!步入2021年,需求端的强势推动,渠道端的落地,以及来自产品端、制造端的强力支撑,让泛家居行业家居的集成化发展迎来了加速度。

伴随懒人经济崛起

一站式家居消费体验更受青睐

在家居渠道单品为王的时代,中国大部分家装消费者自房屋交付后,便陷入装修困局。近年来,伴随着懒人经济的崛起。在家居装修方面,消费者青睐便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消费体验。随着消费者对家居消费便捷性需求的提升,家居企业被迫去思考:如何提供超出单一品类、服务于消费者全生命周期的产品,才能在提升产品价值的同时,提升自身的服务价值?

在行业发展和消费需求的双重作用下,部分家居企业率先发力,打破产品界限、拓宽行业边界,用集成化的思维来对接客户的一站式家居消费需求,达成了企业与消费端的双赢,带动家居行业朝着集成化的方向转型升级。

除了便捷家居消费体验,新生代消费者对于设计价值的追求和认同,让一体化设计成为整装公司、全屋定制企业、拎包入住平台和整体软装企业的共同卖点,并让集成化的趋势进一步渗透至了泛家居行业各细分产业。与此同时,设计师渠道由此晋级为另一个主流家居消费入口,并成为高端家居消费市场的主宰。

消费者对于好品质和高性价比的追求,则进一步推动泛家居行业从产业链的层面开启更以专业化、集约化的生产为主要形式的深层集成。产业链的专业和细分,不只可以提升产品品质,而且可以帮助企业通过规模化和精细化来降低生产成本,并给终端消费者释放更高的性价比。

从卖产品到卖服务

集成化家居单品受追捧

从产品层面来看,近几年越来越多的家居企业开始将集成化视为产品研发方向,市场上由此涌现出了集成墙板、集成门窗、集成灶、集成吊顶,集成热水器、集成花洒、集成水槽、集成暖通等集成单品,这些单品通过将多种功能模块集成在一个产品载体之上,不仅打破了品类与品类之间的边界,同时实现了单一产品的多重功能,以及生产、安装的更加高效,受到了b端和c端的一致欢迎。

在单品研发往集成化方向转型升级的同时,以方案集成为方向的整装、装配式家装、拎包入住和软装小集成等,在终端也越来越受欢迎。从内涵来看,无论是整装、装配式家装还是整体软装,都是把整个室内装修作为一种产品来经营的“捆绑”服务模式,是家庭装修向系统化、规模化发展的深入与升华。在这个过程中,整装和整体软装在集成的方向上没有太大区别,只是集成度深浅的差别。

整装和装配式家装,强调整合与“家居”相关的所有产业资源,联盟上下游企业(装饰、家具、饰材、饰品、家电、家政),形成巨大的家居产业链,为消费者提供一体化家居全方位服务的模式。以伊伊布舍、美登斯、贝拉丽舍等为代表的软装小集成,强调以设计为轴心,将各类软装产品以整体解决方案的方式输出至终端。

分析人士指出,集成化的浪潮,让家居市场从“卖产品”思维到“卖服务”“卖方案”的转变,从传统制造业到新型服务模式的转变,因为集成化的背后,不只是产品的集成,同时也是包含设计集成、服务集成和管理模式集成等。对于整个泛家居行业而言,不仅是质的飞跃,同时也是企业间竞争新的分水岭。

一站式服务成为绝对风口

“王者通吃”成家居零售渠道新常态

南都家居研究院调研发现,随着物联网等行业技术的发展,消费者对居住空间舒适性、便捷性、美学统一性等要求也随之提高。家居行业从制售单品过渡到提供多品类产品组合、多应用场景一体化解决方案,集成化的趋势日趋明显。受此影响,以设计为主导的整装、大家居、全屋定制、拎包入住等一站式服务成为绝对风口。多品类的生活馆集合店、社区店、设计工作室/店中店、独立店等,不同形态的集成终端,将家居集成化的浪潮推向更高的维度。

与此同时,伴随着整装、全屋定制行业的蓬勃发展,“王者通吃”成为家居零售渠道的新常态。以宜家为代表的全球家居巨头,以欧派、尚品宅配为代表的定制家居巨头,以城市之窗、靓家居为代表的整装巨头,凭借在各细分市场的异军突起,让传统的单品店面难以为继,从传统单品店面,转型升级为“融合多品类、场景化解决方案的集成店面”成为渠道升级的主力方向。

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