抖音入场，家装家居平台赛道再起变化

【 www.FsTaoci.Com 】家装平台的格局，正因抖音的大举入场而发生新的变化。

当然，并不仅是抖音平台上的短视频与直播势头引发冲击，同时，该公司正加码旗下住小帮的运营力度，或将带来新的变化。

据大材研究的观察，此次已有多家企业入场家装家居平台，深耕多年，包括天猫、京东、齐家网、土巴兔、好好住、一兜糖、小红书、美团点评等，均主营或涉及了家居家装服务平台的生意。

内容、流量、工具、生意、供应链等构成运营主线，力图连接内容创作者、商家、用户等各方，并通过专业内容产品、专业营销与管理工具等，赋能市场运营主体，进而从中获得收益。

从成效来看，部分平台确实大有斩获，成为家居家装行业的流量高地。

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9月，抖音集团旗下的住小帮举办了生态大会，正式升级为“家装业务平台”。

根据规划，作为抖音集团家装业务的经营平台，住小帮将通过专业的内容与工具，全面服务抖音集团更大规模的家装用户群体，承接抖音的家装部分流量经营、内容经营与企业经营。

所规划的蓝图是，通过住小帮，用户可以看到更丰富的家装内容、获得更专业的知识。同时，也可以找到真实可靠的服务。而对于从业者，可以更完整、更高效的同步运营自己的客户，并且跨行业、跨阵地去运营自己的生意，扩大经营规模。

按规划，升级后的住小帮，在内容流量、专业工具、生意经营三个方面带来了创新：

1、优化创作者创作及变现路径，建设优质家装内容生态，抖音+住小帮均可投稿，完善抖音-小程序-app用户流转链路。

2、建设专业内容产品，如「装修锦囊」、「原创栏目」，并通过搜索、相关阅读等服务抖音家装用户，另一方面迭代专业工具产品，如ai设计我家、智能预算等，承接抖音家装和住小帮的内容消费和设计服务等需求。

3、号店一体化生意经营体系，打通抖音家装企业号和住小帮商家经营能力，拓展内容宣推载体和营销工具，如建设店铺经营crm和线索承接分发能力，以一站式获客及持续经营来提升商家的经营效率。

而且住小帮计划持续内容大行家，投入10亿流量扶持好内容，打造超过100个行业有影响力的ip。

并分设创作者分会场、设计师/品牌分会场、装企分会场等，其中，针对创作者，提供流量扶持、稀缺内容曝光助力、达人收入变现等。扶持1000位设计师，人均涨粉10万+。100位top设计师，以大师课、大赛、ip栏目变现。装企号升级为抖音家装店，开放搜索与本地流量，链接服务商与达人，助力获客。

从目前的形势看，抖音在家居家居行业已形成非常大的影响力，经过数年时间的沉淀，不仅吸引了上百万的家居家装类创作者们活跃在平台上，而且吸引了数以万计的品牌、商户、销售人员、设计师们入驻，整个生态已颇为繁茂。

非常典型的是，据大材研究的不完全统计，重点关注的200多家品牌里，凡是开发国内市场的企业，普遍将抖音纳入了营销计划，通过直播+短视频的模式获取客户资源。

这种资源与能量有可能传递给住小帮，进而助力其成为家装平台里的中坚力量。

仅是此次大会，住小帮就获得了多家知名品牌的赞助，例如美的「厨清凉」厨房空调就是总冠名，此外还有大会特约赞助「极简魔力」华为全屋智能、大会支持伙伴环球管道建材产业集团中国联塑、米家智能净烟机、骊住美「骊」焕新服务等。

此外，多组数据也反映出该平台的实力，例如住小帮商家粉丝突破600，留资线索（商品卡）点击次数每年6000万次。

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天猫家装、京东家装家居都是平台里的劲旅，以电商平台起家，目前仍然是家居家装网店的集中地，并且从内容创作、运营工具、直播等角度入手吸引用户，赋能商家，成为综合型的家装家居平台。

其中，淘宝天猫系的动作相对较多，2023年8月的淘宝天猫家装家居生态大会上，该平台宣布了四大举措，包括：

1、做大用户规模：拓宽内容平台、本地生活服务平台、社群、广告四大场域。与好好住、微博等内容平台合作，全域种草。与高德、支付宝等平台合作，一店打通多端，全域展示、获客。

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