对话“创三代”王佳 解读惠达卫浴的传承创新

【 www.FsTaoci.Com 】图，惠达卫浴总裁王佳（左）网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力（右）

提起陶瓷卫浴，素有“北方瓷都”的河北唐山必榜上有名，而这其中惠达卫浴更是标志性品牌。

作为行业内首家a股主板上市的综合卫浴企业，惠达卫浴的每一个举动都备受业内外关注。

艰辛的2023年，惠达卫浴国内市场逆势增长。

2024年开年惠达卫浴宣布了全新的品牌定位“健康卫浴定制专家”，将健康作为品牌的差异化价值主张。

从创始人王惠文到王彦庆再到总裁王佳，创立于1982年、步入第42个年头的惠达卫浴正在进行着三代传承。

市场下行竞争加剧惠达卫浴如何垒实发展壁垒？“健康卫浴定制专家”这一品牌定位如何落实？企业发展传承中有着哪些思考……近日，惠达卫浴总裁王佳一行到访网易总部，并与网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力开启《we talk》访谈对话。

不确定下的确定 聚焦顾客、聚焦企业自身

过去的2023年，家居建材企业们挺过了最难的一年，当下的2024年，又经历着未来最好的一年。

经济下行、消费信心不足、产能过剩、流量成本居高、市场洗牌提速……众多不确定因素下，行业内卷严重。如何在如是常态化下打造确定性实现增长是企业发展的重要课题。

“如果我们聚焦在外界的不确定性就容易迷失方向，我们的办法是聚焦在顾客身上、聚焦在企业自己的发展战略上。”王佳说，“不管外面的环境怎么变，我们生产制造的卫浴产品始终要销售给终端的消费者，我们要跟着消费者的变化，不断适应，不断做出创新、调整，这就是在未来不确定的环境中最确定的路。”

聚焦在顾客身上，去适应、创新、调整。惠达卫浴不只是说说而已！

王佳告诉网易家居：“四五十岁的消费者很认可我们的品牌、认可我们的质量。同时我们在终端调研时发现，我们的新用户大多数是80后90后乃至00后，这些新消费群体有着非常大的变化，他们更专业、追求个性化和性价比。”

2024年惠达卫浴全新品牌定位—“健康卫浴定制专家”的推出，也是其对聚焦消费者变化所做出的调整。

定位“健康卫浴定制专家” 打造独特品牌属性

对于惠达卫浴推出新的品牌定位，王佳也对其背后的考量做了解读。

“从政策层面上，国家倡导全民健康并开展一系列工作，如以旧换新、农村厕所改造等。环保健康的消费理念逐渐深入人心。在市场层面上，以前人们把卫浴产品当作具备功能属性的产品，现在更加注重主动健康。健康覆盖所有消费群体，大家追求更加个性化、舒适化的卫浴体验。从行业层面来看，当前卫浴行业竞争日益激烈，产品和服务同质化严重。我们需要通过新的品牌定位来突出自己的特色和优势。”

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