对话“创三代”王佳 解读惠达卫浴的传承创新

出身“北方瓷都”的惠达卫浴，“陶瓷好”是许多消费者对其的广泛认知。为落实“健康定制卫浴专家”这一新品牌定位，惠达卫浴一方面继续垒实陶瓷研发能力，另一方面把健康落实到产品研发上。

以惠达卫浴热销的智能马桶为例，其采用抗菌率大于99%的抗菌座圈、纳米银抗菌材质的清洗喷杆，同时搭载了完善的杀菌系统：电解水、紫外线……杀菌率也能超过99%，让人们在使用过程中更放心、更安心。从材质到水质，再到杀菌技术的应用，惠达卫浴将健康卫浴理念贯穿到产品的每一个细节中，构建多重健康保护屏障。

王佳表示：“越来越多的人将健康视为生活方式的首选，我们希望通过新的品牌定位，更好地满足消费者的需求，提升品牌影响力和市场竞争力。让消费者认知健康卫浴或者是抗菌卫浴就等于惠达，在消费者心目中建立起独一无二的品牌属性。惠达卫浴未来将把健康作为品牌的差异化价值主张，全面围绕消费者的卫浴健康需求展开行动。”

专注卫浴空间 构建核心竞争力

历经42年，惠达卫浴见证行业发展的同时，自身也实现了品类多元化运营，围绕卫浴核心业务，延伸到瓷砖、岩板、阳台等领域。

消费降级、存量博弈，众多企业或扩充品类、或构建自身核心壁垒、或以品牌/产品细化消费者分层……惠达卫浴又将如何调整、突破，跑赢市场、跑赢自己？

对此，王佳坦言：“从竞争层面来看，很多企业的消亡是自己把自己干掉的。如果过度关注竞争，会让自己陷入更焦虑的状态。我们专注于自己的研发能力、专注于自己的产品、专注于顾客端，不会过度地关注竞争。”

惠达卫浴的多元化发展紧紧围绕卫浴主业，专注整个卫浴空间。

王佳表示：“我们要继续深入陶瓷研发的优势，扎实核心壁垒。再者，利用自身的品牌优势和整合能力，汇集整个供应链核心优势于一身。另外，根据消费者的变化，落实‘健康卫浴定制专家’。”

健康交给其强有力的研发团队，加强产品的设计能力、提升定制产品和定制服务的能力是惠达卫浴当下发展的主要方向。

在终端店面，惠达卫浴展示了多种卫浴空间，让到店的消费者可以根据自己家的情况身临其境地进行体验、选购。此外，惠达卫浴终端店面都配备有设计师，可以根据消费者需求快速提供整套卫浴空间定制化方案。

从卖标品到卖定位卫浴定制空间，惠达卫浴不仅在研发、设计、服务、终端店面做了调整，整个公司内部建设和后端生产也做了全维度变革。

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