解读金意陶kito品牌突围的力学原理

金意陶在成长的3年中，始终坚持走专业化路线，专注于饰釉仿古砖领域，把产品力的提升建立在产品开发、产品设计、产品制造、产品应用、产品展示、产品销售等方面，进而超脱出原有的市场排序，自成一路，领导市场，成为仿古砖领域内众多企业跟踪学习的榜样，同时，通过对设备、工艺及生产控制的不断探索和优化，如今的金意陶在产品开发上，已完全可以同步国际潮流，05年推出的锦锈石、06年推出的超炫石就是证明。金意陶可以自豪地说，金意陶的产品是同步国际的，是风向中国的，这就是产品力的胜利！

传播以精准为要，多层次整合传播力

建筑陶瓷作为一个大众低关注度、目标顾客高计划性的行业，在传播方面有其特殊之处。采用高烈度的大众传播战略，面对的是大量的宣传费用的浪费采用专业杂志和专业媒体传播又面临着与终端消费者的距离无法拉近，错失大量的目标消费者。同时传播还要肩负起对代理商的信息传达，要让代理商理解品牌文化、企业发展战略、销售策略动向等方面的信息。面对这种情况，金意陶采用多层次、多角度精准传播，整合传播力。

金意陶总部在全国性的行业媒体、大型户外有计划地投放形象广告来塑造品牌形象而经销商则通过当地报刊、户外、车体等媒体输出产品信息对房地产公司则通过其所在行业的报纸、杂志和传达企业及产品信息对家装公司、工程客户则用精致的《产品画册》、《工程投标书》进行一对一沟通对广大的设计师群体则有自己的专业杂志《瓷尚空间》来加强沟通与交流代理商、内部员工则通过企业的《风向报》、网站了解品牌文化、营销策略

公关活动以室内设计师为主要对象，以思想为法器，以加强与设计界的沟通交流为目的，举办高规格的设计师高峰论坛、参加国际、国内的各种建筑届、设计届举办的学术交流会等形式传播品牌的文化理念，淡化商业行为，使金意陶赢得了广大室内设计师的高度认同。2005年岁末至2006年8月，伴随着06版瓷尚空间在各地开业，金意陶在国举办设计师高峰论坛28场，金意陶的品牌知名度、美誉度在室内设计届大大提升，带来长远的经济效益。

促销活动以回报消费者为主要目的，跳出价格战的低层次竞争，以综合利用现场各种pop传播品牌及产品信息为主，同时以店面为圆心，加强对建材市场、住宅小区的传播覆盖。

终端以体验为先，空间体验提升消费力

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