解读金意陶kito品牌突围的力学原理

开业先河，建kito商学院，由董事总经理何乾挂帅任院长、广聘业内外各类专家任教授、讲师，到kito培训员工，努力打造一支学习型团队。

高素质的专业团队，学习型组织的建立，保证了高效的执行力。

品牌风向中国高起点提升品牌力

在中国陶业逐渐走入微利时代的今天，走品牌路线、树品牌形象、努力提高品牌的含金量与附加值，已经成为众多企业自我提升的途径和目标。但随着陶瓷产品的差异性的日趋减小，品牌之间的同质性也在增长，从产品研发、市场服务、营销等多方面的严生同质化更是让建陶业的竞争趋于无序，面对形势，金意陶决策层决定从“高”入手，真正站在行业的至高点，自我施压，抓住长期以来建陶行业品牌建设的软肋，强力提升品牌力，实现品牌的快速崛起。

从小品牌到大品牌，再到强势品牌，既来自速度，更取决于超前的使命。金意陶从起步那天起，就坚持打造中国瓷质饰釉砖第一风向品牌。

金意陶的品牌成长之路，是一个不断自我否定与自我提升的过程，从最初的“金意陶，陶艺精”，2004年提出“金意陶，天地造”，但随着金意陶的飞速发展，何乾感觉到这些都不能很好地诠释金意陶品牌文化内涵，于是，在2005年底，何乾带领金意陶的所有中高层干部、咨询公司到古蔸温泉封闭了三天，对金意陶的品牌文化、中长期发展战略以及06年的具体发展规划作了全面的梳理。也就是在这次会议上，何乾把金意陶的核心理念正式定为：“有思想的瓷砖”，传播口号定为“风向中国”。他解释说：“经营品牌靠的是产品的技术和质量，而品牌经营需要的是一种思想文化———企业文化。仿古砖是有思想、有文化、有内涵、有品味的装饰材料，瓷砖本身是没有文化，但可通过瓷砖的内涵来创造它隐藏的文化和思想，我们的产品研发设计有思想、产品应用有思想、企业经营管理有思想等。通过各个层面，有思想经营管理者、有思想的设计师、有思想的经销商、有思想的员工来赋予瓷砖以思想文化内涵。同时，这还是一个与时俱进的概念，可随着时代的进步而不断丰富其内涵。所以说金意陶瓷砖是有思想的瓷砖。”

对于为什么要用“风向中国”的传播口号，何乾作了更加透沏的说明：“第一是它不但是有外势，而且是有内涵的，是风向中国的第二，是具有可持续性发展，3-5年以后还可以风向世界，品牌可持续发展第三，‘风向中国’，不仅是一句口号，更是一种责任，是自身给自身加压，你把‘风向中国’牌子放在专卖店门口，你可以感觉到一种责任感，一种使命感，你必须要做好。如果你产品品质有问题，你还怎么风向中国？这是给自身加压的一种口号，既是我们内部员工，也包括外部员工。第四，无论是对行业、对社会、对民族，我们要通过这个口号，来激励中国的陶瓷行业，我们的仿古砖行业，首先要把中国的陶瓷做好做强，然后才能风向世界。通过大家的努力，做大做强中国陶瓷事业，使中国从一个陶瓷大国，真正发展为一个陶瓷强国。”一个自我施压、不断超越的kito从新里程再度启航，2006年，金意陶kito06版瓷尚空间如雨后春笋般出现在全国各地，2个月后，陶业奥斯卡----年度新锐榜评选揭晓，金意陶一举囊括年度风尚品牌、年度ceo、年度最佳展厅、年度最佳产品、年度优秀平面广告5项大奖，品牌力迅速飙升，行业风向地位再度确立，风向中国之势灿然成形。

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