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解读玛拉兹的马拉松体育营销攻略 |
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日期:2010年1月11日 整理:佛山瓷砖网 |
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但玛拉兹这个一向低调务实的仿古砖品牌,切入点何在?这是个问题。 二、有关马拉松的战略思考---榜样的力量无穷的。 在可口可乐、中国建设银行、中国电信、青岛啤酒等顶级赞助商眼里,2010年厦门国际马拉松竞赛远不止是一个体育盛事,而且是一次商业的狂欢。2009年底,当6亿马拉松受众准备为厦门马拉松狂欢的时候,玛拉兹(malaci)董事长张文意先生受到了启发,这就是玛拉兹要找的切入点。 1、寻找玛拉兹与马拉松的切入点 玛拉兹与马拉松不止是继承了希腊文化中不断挑战自我的竞赛精神,他们无论在名称上,还是平台的融合性都非常的兼容。玛拉兹malaci(malachite演化而来)源于古希腊语中的“孔雀石”,玛拉兹品牌自诞生起就融合东方文明与希腊文化之精髓,其中包含两方面内容:一是希腊文化的热情、理性、崇尚自由、追求和谐之美二是挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃。 在人居意义上,它装饰风格体现崇尚自由,追求和谐的一面,即宏伟壮丽又优美细腻,给人以和谐之美马拉松追求的是:运动的和谐美和挑战精神,它们有同样的属性。 在人生价值上,它推崇不断超越自我,不断创新,永不妥协,寻求心灵的自由,正如它的广告语“自在,无所不在”一样,这是与马拉松倡导的精神是一致的。 在品牌运营上,玛拉兹走到是精品战略,不断挑战自我,坚韧不拔、推陈出新,坚持每一款产品都是精品,正如它的老布石系列连续畅销7年,至今仍为陶瓷行业的经典产品。因此,玛拉兹每推出一款产品就像马拉松运动员跑出的一个步伐。 而马拉松原为希腊的一个地名。公元前490年,雅典军在马拉松平原打败了侵略的波斯军队。史称马拉松之战。为了把胜利消息迅速告诉雅典人,希腊派遣长跑优胜者斐迪庇第(pheidippides)从马拉松跑至雅典中央广场(全程42.195公里),只说了一句话:“我们胜利了!”就过世。其奇迹光荣的功绩而成为希腊的民族英雄。1896年举行首届奥运会时,顾拜旦采纳了历史学家布莱尔(michel breal)以这一史事设立一个比赛项目的建议,并定名为“马拉松”。 综合上述,马拉松体现的是一种运动的和谐之美,玛拉兹体现的是一种装饰和谐之美马拉松传播挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神玛拉兹传播不断超越自我,不断创新,寻求心灵自由和顽强拼搏、锐意进取、永不止步的精神。因此,它们同样源自希腊文化的一部分,它们的内在精神指向具备一致性。 本文分页: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 新中源北京旅游包机飞佛山五星级团购活动开启 下一条:> 解读瓷砖的一些重要参数的国家标准 > 2009罗马利奥杯十大室内设计师评选初选完美落幕 > 子母砖 康尔居陶瓷 五月玫瑰瓷砖 尼罗格兰陶瓷 蓝堡陶瓷 |
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