解读玛拉兹的马拉松体育营销攻略

1)全国“激情马拉松，健康新生活”促销先行：

12月，玛拉兹在全国市场发动了名为“激情马拉松，健康新生活”促销活动，以感恩的心回馈广大消费者，并特别为此设计了“玛拉兹三大家居方程式”，专用的厨房用砖、专用的卫浴间用砖，专用的大厅用砖，专用的卧室用砖等无穷创意搭配：

如玛拉兹健康家居方程式=x老布石系列+y波西米亚系列+z澳洲砂岩系列

玛拉兹健康家居方程式=h创意+x老布石系列+y卡萨系列+z迷你系列

玛拉兹健康家居方程式=h创意x(x老布石系列+y波西米亚系列+z城堡系列)

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以满足80年后以及高品位人士在设计师的设计基础上日益喜欢diy的喜好。

2) 玛拉兹厦门马拉松现场攻略

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董事长张文意先生带队，现场锁定“国际田联将派出路跑事务高级经理为“金牌赛事”授牌”“是白雪、周春秀、朱晓琳、孙伟伟、陈荣五位世界冠军将出席赛事并点燃火炬”包括埃塞俄比亚选手拜祖·沃库在内的21名国际马拉松名将登陆厦门国际马拉松争夺金牌等现场秀。

玛拉兹现场组织了“马拉松之绿色家居万人签名活动”，三对玛拉兹形象代言人“玛拉兹兄弟”坐镇，模拟马拉松跑道，由市场部对市民解说玛拉兹健康家居的意义和价值，并由市民沿着跑道到现场自由签名支持。尽管下着小雨，尽管旁边有着免费派送的劲酒厂家，在玛拉兹健康家居万人签名的巨幅画板上仍然出现了排队领笔签名的疯狂场面。

此外，玛拉兹“马拉松之绿色家居万人签名活动”与现场环保组织的“无烟世界签名会”相互映趣，同是支持绿色、环保，同是中国人，在《哥本哈根气候大会》之后有重要意义。

3) 玛拉兹之马拉松宣传攻略

在厦门最漂亮的马拉松赛道上，玛拉兹的户外广告“玛拉兹兄弟”已醒目地亮相在公交车电台滚动播发玛拉兹发出的马拉松邀请“点燃激情，兄弟同行”。更为厦门受众惊喜的是厦门电视台少不了“玛拉兹兄弟”的身影。据透露，对赛事进行直播的中央电视台等40多家媒体也对准玛拉兹。

除了厦门现场宣传策略，全国终端市场随着促销拉开另一阵“激情马拉松，健康家居”宣传，除此外，搜狐焦点家居网第一时间报道了《陶瓷+马拉松，玛拉兹携手厦门国际马拉松》事件，接着《新浪网》、《中国体育营销网》《阿里巴巴》、《全球品牌网》、《慧聪网》、《中国体育营销网》、《一大把建材网》、《建淘网》、《红龙家居网》、《美家网》、《亚太经济时报陶瓷信息报》、《陶瓷周刊》、《陶城报》、《东西传讯》、《佛山陶瓷网》、《陶瓷中国网》、《2010厦门马拉松官方网站》、《赢者网》、《中国建材新闻网》、《红龙家装网》、《中国家居卖场网》、《东方建材网》、《e房网论坛》等媒体纷分报道和转载。

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