蒙娜丽莎营销总经理黄辉访谈

【家居网】：2008年陶瓷企业的生存环境（政策环境和市场环境）将面临哪些变化？

【黄辉】：政策环境可以预见是很紧的，相对来讲比较恶劣，2008年有一个很大的特征，奥运会8月份举行，我们国家的宏观政策从现在开始已经发挥影响三个月了，明年还会继续影响几个月，收与缩的问题，我预计还会进行收缩。以前说是一项政策出台影响5个月的经济发展趋势，那下半年政策环境可能会趋好。政策环境看执行的力度，包括过程，关键节点在什么地方。

【家居网】：奥运年将对陶瓷行业产生哪些影响？在营销推广上将会出现哪些特点？

【黄辉】：百年奥运机遇难得，做营销如果不在中间做什么，就觉得可惜。不光是陶瓷产业，对我们国家其他产业都会产生推动作用，利用奥运大舞台宣传自己的品牌，向国内国际进行推广，这是一个宣传的契机，具体怎么做，每个企业都有自己的特征，如果做不好的话，也是一场空，这种情况也会存在，因为企业在营销推广上，最重要是做很多扎实的东西，比如说环境。需求是有的，需求的结构会对企业产生影响，市场依然会火热，可能在不同的时段体现出不同的特征和状况。农村市场“冻土层”松动了，我们的网点是否到哪里，是否配套，我们的产品打开了没有，这些都要考虑。如果我们不适合这样做，你去盲目的做，得到的是负效应。要切合实际，符合企业的资源状况，符合整体安排，这样才会更实际更有效果。陶瓷企业在新的政策下，在新的竞争环境下，利润趋薄是一种趋势，如果是利润趋厚，我们的产能可能消化不了。至于结合奥运做好营销推广，我用一个词来形容，就是异彩纷呈，有很多亮点。

【家居网】：2008年新的劳动法实施，将会对陶瓷行业带来哪些影响？

【黄辉】：我觉得在这么多的政策影响下，新《劳动法》相对是影响比较小的一个。《劳动法》实施在一定程度上增加成本是必然的，影响整体是良性的。原来做得比较好的企业影响会小一些，这样对整个行业来讲也更公平。

【家居网】：2008随着陶瓷行业进入真正的洗牌阶段，产业格局会发生怎样的变化？企业面临哪些机会与挑战？行业未来三五年的发展趋势如何？

【黄辉】：洗牌我们说了很多年，年年都在洗，但是年年都没有大的变化，虽然每年洗掉了一些小的企业，但是这些企业不引人关注，在整个洗牌当中，还没有洗掉比较大的企业，还没有达到真正洗牌的阶段。可预期的三五年也还没有到真正的洗牌。佛山企业排名前20名的也死不了，陶瓷行业比家电行业洗牌要漫长很多，未来三五年内还是在洗牌。

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