专访福建材料工业协会常务副会长、福建华泰集团董事长吴国良

陶城报：陶板将是陶瓷行业转型的突破口，而华泰势必成为建陶行业成功转型的代表。这个新产品的时代已经到来，投入该项目的追随者也会越来越多，公司对这种发展导致的竞争形势是否做好了准备呢？

吴国良：独木不成林。企业也是这样，新产品要形成市场，单靠一家、两家的企业是无法维持的。伴随着生产该产品企业的增加，行业的竞争就会日益激烈，这种局面是事物发展的必然，是无法改变的局面。关键是看企业本身的竞争力，我们公司走得比较早，也注重研发、强调创新，注重塑造品牌形象，提升产品附加值。陶板行业和瓷砖一样，需要不断的创新，我们了解市场、了解客户的需求，也就能生产出更受欢迎的产品。

规模化、专业化：行业未来的发展方向

陶城报：作为福建陶瓷行业协会的领导者，您认为福建陶瓷外墙企业今后的发展方向在哪里？

吴国良：福建生产的外墙砖在国内的占有率达70%以上，在全国的外墙砖领域有着相当的优势，可以说晋江陶瓷引领了外墙砖的市场方向。但行业内也存在着无序、混乱竞争的局面，互相杀价、恶性竞争等不良事实。所以福建几家龙头企业应该起带头作用，提倡企业开展创新经营，加大对产品工艺和外观设计的开发力度，反对产品同质化，大力倡导差异性产品，由以前单纯追求量大转变为量小、品质高的生产，提高产品的附加值，同时建立资源节约型、环境友好型的陶瓷生产体系。

现在价格战已经不是中国陶瓷市场竞争的主要手段，未来的陶瓷发展可以走规模化路线、专业化路线、或者高档产品路线，企业经过很长一段时间的摸索，就可以总结出适合自己的经营方式。同时，晋江企业陶瓷要在传统文化底蕴的基础上，发挥自己的独特性，通过新旧文化的结合，融入现代人的审美意识和制作工艺，走出一条有特色的发展路子，从而形成强有力的品牌核心，提高自身的竞争力。

陶城报：近两年，陶瓷行业遭受到前所未有的压力，国家正在大力推进、落实节能、环保政策及相关标准的制定，公司在这方面采取了什么措施？

吴国良：瓷砖行业污染重、耗能大已经是不争的事实，不管是福建产区还是广东产区乃至全国其他产区都面临着环保的压力，各地政府将陆续淘汰一批低附加值的企业，2009年将会是企业最困难的一年。

我们在废气、污水处理上投入了巨大的资金与精力，安装脱硫净化设备，保证生产的煤气经过脱硫净化的处理对于球磨机、釉水车间、磨边机的废水处理，我们建立专门的沉淀池，平常的废水定向流入废水池，沉淀后的水再次加入球磨内使用，充分利用水资源，确保节能减排的实施。

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