专访福建材料工业协会常务副会长、福建华泰集团董事长吴国良

品牌：产业升级的必由之路

陶城报：做陶瓷几十年，让您最满意的是什么？

吴国良：改革开放时期，抓住机遇，专心致志做陶瓷，打造民族品牌，把产品买到全国各地，销售到全球各个国家，从而发扬中国传统陶瓷文化。这不仅仅是我个人的骄傲，也是华泰人的骄傲，更是中国人的骄傲。

晋江磁灶是中国陶瓷发源地之一，自西晋武帝泰始元年磁灶镇开始烧制陶器，宋朝时该地的陶瓷制品扬名海外，距今已有1700多年的陶瓷烧制历史。我们把历史文化继承下来并充分发挥地区优势，形成具有地方特色的经商理念和价值取向。所谓越是民族的也就越是世界的，产品具备了自己的民族特色，将历史文化和产品性质完美融合，流畅地表达出我们的文化精髓，完整地保留了祖国优秀的陶瓷文化。

陶城报：华泰为什么会选择走品牌道路？

吴国良：在企业发展初期，我发现了这样一个问题：同样是生产瓷砖，我们开发出来的产品无论是质量还是在工艺方面，都不比同行业的差。可是为什么他们的价格高，而且销售额也大而我们的产品在价格上却无法和他们的相比，甚至要低得多？分析研究后，我们决定做品牌，品牌是产品质量的外延，会给产品带来无形的效益，对企业的发展，对产品的销售起着很重要的作用，过去“酒香不怕巷子深”的经营方式已不符合当今市场经济的发展。只有品牌才是永恒的竞争力，才能达成持续的销售，吸引更多的消费人群，巩固市场份额，拓展市场的发展范围。在这种理念是引导下，“华鸿”、“丝路瓷典”等品牌形象日益提高，也为华泰的稳步前进奠定了牢固的根基。

陶城报：华泰作为最早走品牌道路的企业，对福建陶瓷行业有什么样的影响？

吴国良：华泰倡导品牌道路取得的成功，带动了福建其他企业创立品牌的热情和积极性，掀起一股打造企业品牌的浪潮，现在福建很多知名的品牌都是在这股浪潮的影响下出现的，这也带动了整个福建陶瓷行业的升级，增强福建陶瓷行业在全国乃至世界的影响力。

对话：刘小明

整理：徐达华、林萍萍

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