第四届新锐榜榜单述评

【 www.FsTaoci.Com 】第四届新锐榜已经落下帷幕，像往常一样，人们对本届新锐榜颁奖典礼形式和运作上的得失又有很多积极或不积极的评价。但无论是发自内心的赞赏还是善意的批评，这都将成为新锐榜组委会办好下一届活动的动力源泉。俗话说：“艺无止境”，新锐榜是一个推动企业创新的平台，它本身也是一个需要不断创新和完善的公共平台。因此，从这个意义上说，新锐榜一旦启动，也就意味着踏上了一条创新的不归路。

本届新锐榜颁奖典礼由于流程设计上的问题，导致部分颁奖词不能在现场通过画外音播放，因而颁奖效果受到很大影响。因此，对新锐榜榜单作一个简明扼要的梳理和述评也就变得非常有必要。

最佳新锐企业首次颁给上游企业

获得本年度最佳新锐企业的是江门市道氏标准制釉股份有限公司。江门道氏是一家在佛山道氏基础上重组及重新定位的企业。佛山道氏2006年的金属釉产品风靡一时，被认为是开启了中国仿古砖金属釉的元年。江门道氏的特点在于：一是致力于开发生产标准化的成品釉料，推动中国陶瓷成品釉料的系列化、标准化二是与福禄（苏州）陶瓷色釉料有限公司进行技术合作和资源整合。由于成品釉料的系列化、标准化一旦实现，市场容量巨大，因而两家公司合作的愿景是将江门道氏打造成一个上市公司。新锐榜办到第四届，第一次将最佳新锐企业颁给一个上游企业，这显示出江门道氏不一般的实力。陶瓷上游企业目前正在积极运作上市的是南海万兴，江门道氏的发展和不凡定位让人们看到了陶瓷行业新希望的另一面。

本届的优秀新锐企业颁给了佛山市加西亚瓷砖有限公司。从品牌策划与推广的技巧和力度看，加西亚并无特别之处，加西亚之所以能够获得这个殊荣，最主要还是其背后企业的实力以及一贯的值得信赖的企业运作模式和风格。

今年的最佳新锐品牌颁给了osso澳翔陶瓷。osso澳翔陶瓷是广东金牌陶瓷2007年创立的新品牌。该品牌的定位比原来的金牌还高，主张“高度决定一切”，即高技术、高品质、高性价比、高服务的理念，“osso”包含现代（open）、阳光（shine）、时尚（show）、别致（other-wordly）的意蕴。从当年推广来看，该品牌在诸多新品牌当中算是投入较多者，品牌形象的包装也不媚俗，不玩偷换概念、移花接木等小技巧，不复古也不崇洋，而是走自然、现代、时尚路线，给人以耳目一新的感觉。以往几届新锐榜评出的年度最佳新锐企业多是新成立的企业创建的第一个品牌，因此，品牌背后支撑的实力难以准确测算，而这次评出的是近两年来颇具实力的新兴企业金牌的第二个品牌，自然前景会让评委们刮目相看。

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