第四届新锐榜榜单述评

本届年度优秀新锐产品建筑陶瓷类中，值得一提的有以下几款产品：一是金意陶采用干粒技术造出来的“纯品天籁”，这是2007年仿古砖通过技术创新提升产品艺术表现力的代表作之一。二是名不见经传的小企业佛山道琼斯陶瓷有限公司推出的“皮雕世家”皮质砖，完全颠覆了以往产品创新的思路，采用梭式窑烧制而成，个性化小产品的运作思路非常清晰。道琼斯的“皮雕世家”为小企业产品创新做了一次很好的示范。三是楼兰皇钻抛釉豪门系列，将2007年风行的半抛、揉抛釉面砖技术发挥到极致，是2007抛釉砖产品的抗鼎之作。四是广东博德推出的第四代“精工玉石”晶·幻系列，其画面效果几乎震撼了所以的评委，堪称美仑美幻。五是广东唯美推出的马可波罗·中国印象系列，是行业内迄今为止运用中国元素创造中国风格产品最重要的收获。

2007陶瓷装备类优秀新锐产品评给了科达机电的“五层快速干燥器”和中窑窑业的超宽体低热值节能型辊道窑。这两种产品都是主打“节能低耗”牌，迎合了当前的产业政策风向，自己得到评委们的认可。

展厅设计整体上没有新突破

2007年的陶瓷展厅整体上看与上两年相比没有怎么新突破。获得最佳奖的“碟舞倾城”创意馆的设计师是特地艺术总监罗明枝和主笔设计师沈月锋。前者来自服装行业，因而整个创意馆在色彩和构图上引入了很多时装界的时尚元素，主题基调是青春、亮丽、时尚、活力，这与特地作为一个年轻品牌的个性及其鲜活、富有激情的产品气质很相吻合。前几届新锐榜最佳展厅的设计者均是第三方的专业设计师，而本届最佳展厅设计出自企业内部的设计师之手，这是一种值得进一步关注的现象。从碟舞倾城创意馆对产品展示与艺术表现关系的均衡把握上看，企业自己的设计师一般不会玩概念，玩噱头，不容易跌入“艺术”淹没产品的陷阱。建在北京闽龙陶瓷市场的华耐·立家体验馆·马可波罗至尊殿是2007主流企业大店营销战略的重要体现。这个“至尊殿”总面积近6000平米，几乎是上一年成都“至尊殿”的两倍。但大店行销之路与艺术化、精致化展示在本质上是有某种冲突的。因为毕竟企业经营需要考虑成本，所以大店要做到在规模、气势上与竞争对手拉开距离容易，但要在展示艺术上拉开同样的距离并不容易，广东唯美是试图做到这一点的主流企业之一。比较而言，同样获得优秀奖的金意陶沈阳思想馆虽然面积不大，但却极尽奢华、精致之美，特别是在整体空间瓷砖的搭配、运用等细节上精益求精，非常考究，与其试图做尊贵品牌的高端定位非常吻合。

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