第四届新锐榜榜单述评

创意策划有新理念新收获

2007行业创意策划有新收获。获得最佳创意策划奖的是广东唯美马可波罗瓷砖品牌成功以瓷砖资源交换的方式冠名东莞新世纪篮球队，该球队在2007至2008的连续三个赛季将以“东莞马可波罗队”的名称出征cba。当然，需要提出的是马可波罗这种资源交换形式的赞助方式具有不可复制，虽然是机缘巧合之作，也堪称经典。

本年度还值得注意的两个获得优秀奖的创意策划，一是楼兰陶瓷“瓷艺双修”的策划。楼兰“瓷艺双修”是一种经营模式的创新。“瓷艺双修”模式的精髓在于：艺术收藏品本身具有不断升值的潜力，艺术收藏品与陶瓷结缘，其固有的艺术资源又可以注入到陶瓷产品之上，作为一种文化元素，丰富产品的文化内涵，从而提升产品的附加值。而从营销上讲，艺术馆内举行的艺术家的书画展也为楼兰五角大楼聚了不少人气。“瓷艺双修”目的是通过资源整合，实现双赢或多赢。当然，概念、模式虽好，还要看执行是否落实到位，而这也是楼兰艺术馆未来值得进一步观察的地方。二是陶醉中国·东鹏中国陶瓷文化艺术节。这个策划的精髓是邀请佛山的陶艺大师梅文鼎等到沈阳、天津、北京等终端市场“做秀”，可以说是第一次将佛山底蕴深厚的传统陶瓷文化资源挖掘出来，注入到现代建筑陶瓷品牌中直接为营销服务的新尝试。如何利用好佛山传统陶瓷文化资源来提升整个现代建筑陶瓷产业，是一个非常大的命题。但过去这个命题一直不太受主流企业的关注。2007年东鹏的一系列举动表明主流企业在这个大命题前面已逐步“开窍”，知道以往“为做瓷砖而做瓷砖”的做法是对身边丰厚的陶瓷文化资源的一种巨大的浪费。除了“陶醉中国”活动，2006年底建成的东鹏展厅在设计上也运用了不少传统陶艺的元素。另外，凤凰卫视2007年也首次到佛山挖掘和报道佛山陶瓷[FsTaoCi.com]品牌文化的底蕴。9月8日一部题为《一脉相承，熔古铸今》的专题片在凤凰卫视面向全球播出。东鹏陶瓷董事长何新明等在节目中就佛山陶瓷文化的传承与弘扬，佛山陶瓷品牌如何走向世界、参与国际竞争等问题进行探讨。对东鹏来说，这个策划与“陶醉中国”有异曲同工之妙，但立意更高。

年度风云企业争夺激烈

本届的评委会特别奖争夺激烈。年度风云企业获得者最引人关注的应该还是新中源。新中源这两年的调整发展一直备受业界注意，但2007年前很多人并不太在意其本世纪初开始的异地扩张办厂的运作模式，直到2007年人们才突然发现，新中源行业龙头的称谓依然是实至名归。在2007的佛山陶瓷产业大转移、大扩张中，新中源无疑扮演了领导者的角色，它是当之无愧的弄潮者。诺贝尔2007年最重要的两件事：一是结束了旷日持久的控股权的争夺，管理层成为了企业实际的控制者，而原来来自台湾的大股东则彻底退出二是在江西九江签约建新的生产基地，总投资达十多个亿。诺贝尔是一家在专业媒体上比较沉默的企业，以上两件大事均由媒体率先披露，但是至今也没有得到诺贝尔方面正式的回应。上海斯米克陶瓷有限公司2007年也做了两件大事：一是在江西丰城拿了一千多亩地建新的生产基地二是在国内a股成功上市。斯米克的上市在2007陶瓷行业中引发了一股上市潮。东鹏洁具、蒙娜丽莎、欧神诺、博德、金意陶等都宣布进入上市辅导期。

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