高峰论坛：陶瓷中国风 风行世界

金意陶冯平先生

冯平：为了今天会场上我还是准备了一些，写了几笔，不对之处比较指正。首先我们谈谈风，金意陶前几年就提到了风向，所以从去年就慎重其事的谈到了风向，今天的主题我格外亲切。我认为风流在于气动，古风如同古气，尽管这简单的几句话，但是对今天的风有推动作用，刚刚谈到了关于路在哪里？

探讨国内外陶企的差距，探测世界建陶企业的未来发展趋势，中国目前的现状，出口退税率下降，反倾销问题屡屡出现，原材料价格持续上涨，生产成本持续上涨，生产成本高，企业创新能力不足，人民币升值对出口造成的巨大压力，中国瓷砖产业面临着诸多困难与挑战，面对日益激烈的国际市场竞争，中国建陶企业路在何方？

路，就在脚下，就看你的脚是否长在你健康的身体上。

中国的建陶企业犹如中国经济一样。改革开放30年来，从由一部分人先富起来的摸石头过河到目前经济改革已进入深水区，该摸的石头摸不到了，而深水区就意味着你的坚持与创新这一坐标，你到底对应在哪里？

一、所谓坚持，不管你的企业发展时间长与短，其核心非常强调其根性，也就是基础、基本、基点，在有底气同时要中和、中立、中标，说的是中气实足，再加飞扬，才可高歌锰进，这三者合一，天大的困难都不怕。这世上毕竟还有这么多的建陶伙伴们。

在此首先应具备根性，把根留住且自然深扎，升级感要强在资源上要做到深度整合，系统整合，否则将是空中楼阁，海市蜃楼。目前对于豪门企业更要追思历史血性及活性和通性，彰显张力对于新锐企业而言，就是，是否识事务是否是俊杰了。

二、所谓创新，就是挖掘你的核心专长中的核心专长了。

只因为一切都是市场进一步建立建全和市场细分惹的祸，市场细分、品牌细分导致产品必须细分，其旨在于实现差异化，假如说品牌是座山，那么比品牌更高的山就是市场，市场细分就是专业化、标准化、模式化和独特化这四个现代化也就是人才的这四个现代化，而在人才操盘之下的品牌则是陶企立足陶业永续不败的本钱。通吃时代早已过去。

我们要正确思考和阅读崇洋媚外挖掘出傀老深层次老外文化畅通博大精深的东方文化。与强劲的竞争对手区隔化，在区隔中寻找出特有的核心差异点，以实现核心价值，在核心价值中订制和打造出核心产品，而将核心产品如何转化为非常市场化的可操控上来，这是基本点。

用整体营销建构杀手级产品应用组合将是陶业陶企的整体营销学内核，究其本质就是产品设计的原创诞生乃至产品设计的二度规划与应用，况且我们玩的只是建筑业中的一种贴面材料而已。

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