高峰论坛：陶瓷中国风 风行世界

第二国外卖的是系统，国内卖的是产品，在国外生产厂家有自己的品牌，自己的研发，自己的设计队伍，还要对自己生态设备的研发，在整个国内，特别是专业机构提供专业的设备，国外包括生产和设备，都是一个系统。

第三国外卖的是品牌，在国内我认为中国的陶瓷还是产品营销，还是没有谈到品牌营销，很多公司都在做，我在做品牌，给产品找一个借口。国内能否这样做，新锐榜论坛时，有人提出来，佛山每一平方米10块钱，佛山的空气会明显改善，也不出现环保问题。有时候我也在开玩笑，金意陶的出口和其他的品牌不一样，我们出口平均单价比同等条件下要高30%，我们认为，宁愿把便宜的东西卖到国内也不要卖到国外。

主持人：当我们遇到国际贸易壁垒时，我们应该如何应对？

中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东先生

丁卫东：反倾销我们行业是经常遇到，我们出口的价格在国内是买不到的，我们老是说打价格战，实际上反倾销就是做这样的工作，如果你卖这么低，就不要进来。我觉得反倾销我们一分为二看，有时候对我们有好处。我们不能靠低价，如果靠低价将是死路一条。

主持人：谢谢。我们不能靠低价。2008年也是特殊的一年，奥运中国年、改革中国年、宏调中国年……2008年开始不久，中国特色的概念已经遍布老百姓生活，建陶企业如何抓住机遇加速发展？如何让企业品牌出彩呢？

下面我们进入第二个议题2008年陶企品牌的差异化建设？如何进行概念营销及借陶交会的平台玩转陶瓷市场？

奥运年,很多企业另辟蹊径.马可波罗选择了冠名东莞新世纪，让马可波罗声名远播。而金意陶陶瓷赞助切尔西中国行赢得满堂喝彩。开辟了陶瓷行业与体育营销相结合的新思路。有请金意陶的营销总监张念超先生跟我们分享一下体育营销的经验。

张念超：我讲讲切尔西中国行这件事是怎么回事，在体育营销商，要么是赞助，要么是冠名，我们是切尔西中国挑战赛唯一运营商，我们是经营这场球赛，不是简单的冠名和赞助。可能很多人想，金意陶打完这场球没事了，我们并不是这样，我们探索一种模式，陶瓷行业做营销的模式，如何做体育产业，这也是我们老板的梦想，他可能会在近期内，他的梦想是在佛山搞一个篮球队，因为在切尔西的经营中，五月份我们有足球宝贝赛，还有7月23号球赛，当时有9200多方，我们开业时，整个切尔西的球队在佛山三个小时，参加开业庆典，在佛山搞球迷见面会，这也是金意陶对佛山市民的回报。

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