国际卫浴品牌逐鹿中国 科勒、toto、乐家卫浴品牌综述

toto高端卫浴市场的霸主

5月26日，toto“人工智能”卫浴产品亮相第13届中国国际厨卫展，“善解人意”的人工智能让生活变得更加绿色、让“方便”变得更加自如，使其成为展会最耀眼的明星。事实上，经过多年在中国市场的经营和耕耘，凭借良好的技术和口碑，toto在中国已经积累了一批忠诚的经营商户和高端顾客消费群，但随着国内、国际品牌的不断崛起，toto先前将近50%的高端卫浴市场份额正在被蚕食。为此，这两年，toto已经开始主打科技、节能牌，以期继续领导高端市场。

目前，toto在中国市场的知名度及市场影响力稳居高位。前不久有关部门评选出来的十大国际品牌中，toto位居首位。但在中国近20年的辉煌发展，如今在美系、欧系等卫浴品牌冲击下，toto在中国已经面临巨大挑战。为此，toto不断转变经营思路，2005年9月16日，toto继北京、上海之后又在广州开设了大型旗舰店———superspace，即toto未来空间。在传承其顶级陶瓷制造技术的同时，缔造出融21世纪科技与时尚为一体的全新卫浴时代。

乐家欧系品牌的代表

乐家作为近年来在中国发展速度最快的欧系品牌，在销售网点及知名度上还远不及toto、科勒，但欧系品牌在中国呈现整体发力态势，德国高域duravit、德国高仪、汉斯格雅等都已经布局中国，而乐家只是其先行者和代表。美日欧国际卫浴品牌在中国三足鼎立之势已经形成。

据调查，乐家目前是网点开拓至西北、西南及二线城市的少数国际品牌之一，网点密集度仅次科勒、toto。目前乐家在中国设有北京、上海、广州3个设计体验中心，以这三个中心为基点，乐家加快了在中国市场拓展的步伐。

乐家在中国与科勒、toto还有较大差距，但这丝毫不影响乐家对于中国市场的信心。为扩大影响力，乐家与全球知名的广告公司ddb集团合作推广品牌，其各类广告宣传片在5月26日在上海、杭州、南京三地同时展开，并在各大家居类媒体以及时尚类媒体都刊登了相应的主画面宣传，相关负责人表示，乐家各方面的强势宣传会陆续展开。就在6月份，乐家在天津红星·美凯龙红桥店、红星·美凯龙河西店再筑两城，网点开拓步伐并不亚于科勒。

据悉，乐家（roca洁具公司）是1917年创立的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗那。上世纪80年代初期，乐家产品已进入中国。1999年乐家投资2500万美元在中国开设首家工厂，在广东省南海市设立具有全球先进水平的卫生洁具厂房。

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