实录：陶瓷企业如何应对冬天与后奥运时代

08奥运不仅吸引了全世界的目光，也使人们对于中国宏观经济走向的预期有了更多期待，在油价上涨、银根紧缩、人民币升值压力不断增大的条件下，后奥运经济时代将对陶瓷行业产生哪些影响？陶瓷行业面临那些挑战和机遇？

我们拟定了三个话题，但是也不局限于这三个话题，第一个话题是：陶瓷行业“冬天”真的来了吗？如何判断当前的形势？我们有一个参照，一些行业人士也有评论，唯美集团黄建平说冬天已经到来了。今年陶瓷行业所遭遇的寒冬使原来的一些企业没有出现的问题暴露出来，一些历史存在的问题更加突出，某些问题以前还是冰山一角，现在全部暴露在水面之上，在寒流之下，已经不在对企业招数的考量，而是对企业基本功的考量，越是寒冬越可以加速企业的优胜劣汰，一些竞争力不强的企业就会被淘汰，因此让暴风雨来的更强烈一些吧。他们整个营销形势，资金、企业规模实力，从两个方面来看，对企业的一种考验，越是考验可能促进行业洗牌。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌也说：08年不会是行业最困难的一年，为什么？如果钢材、这些水泥没有进入冬天的话，陶瓷行业就不会进入冬天，这个行业是最重要的上游供应行业，建筑陶瓷、卫生陶瓷都是装饰行业，只有主体材料冬天都来临的时候才轮到陶瓷，20年中国的陶瓷行业都是在快速增长的，只不过现在随着国家的宏观调控，大经济环境的影响，增长速度慢下来了。尽管这样，1—5月份全国建筑卫生陶瓷行业销售额增长还在30%，这个数据是否准确有待考察。陶瓷行业还有十几年的好日子，不会有问题的。

我们现在谈一下第一个话题，我刚才问张教授，我们的行业曾经在历史上有遇到过这样的困难吗？在行业里面，在历史上应该遇到一些困难，据我所知最近一次是95、96年，您觉得这个“冬天”是否来临了？这个行业的困难跟上一次相比有什么不同呢？

【张有卓】：根据商业周期理论来讲，过了高潮以后必定有低潮，从上个世纪经济危机以后，我们国家放开了三个行业，一个是房地产，第二个是医疗，第三个教育。从那以后房地产飞速发展，教育也是飞速发展，医疗事业也发展起来，从那以后我们就进入了快车道，10多年以来基本上没有下降的调整，这中间有曲折大家是曲线性的发展。所以根据商业周期理论，到一定发展周期之后必定要进行调整，这次是全国性的，不是某一个产业的，这个是正常的调整。

这次国外的次级债危机只是一个外因，中国现在迫切需要调整，有几点。

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