跨年狂欢，卫浴促销再冲刺

电商再一次狂欢

今年双十一期间电商在卫浴领域出现暴发户式的销量，让各大卫浴电商品牌对电商更有信心。

12月以后，电商界可谓热闹非凡。“双十二”刚转了个身，“末日狂欢”、“圣诞大礼”疯抢周就接踵而至。根据调查表明，在建材商品中，卫浴洁具、抛光砖、全抛釉等陶瓷商品，同比往年节日销售额，部分商家增幅最高达36%以上。这不，在跨年促销中，电商又开始活跃起来。

惠达卫浴早早在其官方旗舰店上挂起了“圣诞元旦跨年狂欢”的促销条幅。近日，记者了解到，为了欢庆圣诞佳节和迎接2013元旦之日，国内最大的民族卫浴品牌惠达点燃了圣诞、元旦的跨年狂欢促销活动。

本来陶瓷建材商品与服装、鞋袜之类的促销战不同，陶瓷商品因其易破碎、购买量大、物流等因素，很大程度上阻碍了陶瓷商品电商步伐上的征程。然而，在连日来的节日促销活动中，陶瓷电商却大行其道，销售额“节节”攀高，一路高奏凯歌。打开淘德网陶瓷商城，不难发现，该商城特意设计出节日促销专栏，促销产品最高让利50%，而最低价才4元多一点，这无疑能给消费者很大的购买诱惑。

有商城负责人表示，相对于过去的两年消费者对卫浴电商品牌比较陌生，今年接受网购卫浴产品的消费者多了很多，而且与其他产品的网购一样，开始出现跟风趋势。加上这一整年不断对陶瓷电商进行整顿、打假，为卫浴电商规范化迈出漂亮的一步。

同样，进入淘宝的陶瓷网店，第一眼就能看到“节日狂欢，百万商品0元购”、“日用洁具、瓷片，买多少送多少”的促销宣传。再看其它商城，“圣诞元旦满减满返狂欢慧”也正在火热进行。

据某网络媒体报道，“荒唐的‘末日’说不会给人类历史进程带来什么实质性的影响，却成了营销界的一场人造狂欢。”淘德网商城方面表示，根据目前该商城给出的销售数据分析，“末日”当天到圣诞节期间的连续几日订单量环比增长50%，是同行业的两倍有多，其中以卫浴洁具、抛光砖、全抛釉等陶瓷商品最为受青睐，销售量占到总体的一半以上。

据分析，“圣诞元旦大战”相对于“双十一”来说，由于之前电商的空间得到了一部分释放，虽然现在各种促销活动很多，但影响不会再有“双十一”那么大，对陶瓷卫浴电商来说，圣诞和元旦将是年内电商促销最后的一次机会。

业内人士指出，圣诞档期是一年中最后一次营销冲刺，传统零售业和电商们都会把它看做是一年的收官之战，随着我国经济结构的转变，消费型内需的增长将成为今后十年我国经济发展的主要动力，而这样的促销活动也将在此过程中扮演重要角色。

年末营销凸显人性化

元旦临近，意味着春节也不再遥远。离乡的孩子有的已经开始早早的打点行装准备回家了。每次回家，为父母挑选什么样的礼品往往成了众多儿女最为在意的问题。如今他们已经渐渐老去，儿女们又常年不在家，所以让父母生活的舒适健康成了众多儿女心中最大的愿望。

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