家居建材卖场玩跨界 “大家居”模式面临考验

【 www.FsTaoci.Com 】9月6日，家居连锁品牌居然之家宣布：将前不久从东方家园接手的“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”，由居然之家旗下尚屋公司负责运营管理。据了解，该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店家具等各类酒店用品。

居然之家宣布涉足酒店用品市场正揭开其未来“大家居”的战略。无独有偶，今年4月，另一家居连锁品牌红星美凯龙集团宣布进军商业地产，打造名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心品牌。

国内两大家居建材品牌不约而同玩“跨界”，将业务延伸到家居以外，折射出我国家居建材行业暗淡的市场前景。在外资建材市场撤离、本土卖场惨淡经营的背景下，转型发展正成为家居建材大卖场的唯一出路。

然而，这种将业务延伸到家居以外的“大家居”模式是否能够获得市场的认可，则是悬在企业决策者心中的一大问号。

转型在即

前几年，家居建材商城有三分之一是盈利的，三分之一是保本的，三分之一是亏损的，而今年估计十之八九是亏损的。在这样的背景下，家居卖场转型势在必行。

“眼下已经到了‘金九银十’的黄金期，可是9月份的销售额与作为淡季的7月份销售额相持平，这说明今年市场形势非常不好。常州是这个样子，全国也是如此。”家居行业专家、常州市政府采购评审专家刘伟告诉《中国经营报》记者。

从全国建材家居景气指数（bhi）来看，受房地产调控政策的影响，我国bhi指数在2月份下降至3年来的最低点，进入3月以来，bhi遇冷的颓势逐渐缓和，4月大幅回升，但与去年同期相比，bhi整体还是处于下降状态。

从企业层面来看，来自美国的家居建材巨头家得宝在华苦撑6年后，于去年底撤离中国市场。而英国翠丰集团旗下百安居（b&q）最近也因劳资纠纷被质疑水土不服。根据一项家居业统计数据显示，从2011年8月份以来，北京各类家居建材卖场已有12家正式关门，而最近半年关门的就达到了8家。另外，还有5家商场正在准备搬迁或撤场。

家居建材行业的困境与当下的经济环境密切相关。“导致家居建材下滑的主要原因有三方面：国内宏观经济走势依旧低迷，消费者购买力缩水，市场需求减弱。房地产受到国家的严格调控，家居建材业是房地产的下游行业，受到的冲击较大。租金和人工成本的不断提升，极大挤压了其利润空间。今年后半年家具建材业走势需依宏观经济走势而定，回暖的可能较小。”中投顾问建材行业研究员陈章立告诉记者。

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