家居建材卖场玩跨界 “大家居”模式面临考验

而红星美凯龙则打破原有家居建材的单一品类，发力以购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心。

此外，来自广州的好运来、红树湾、百世家居等发力家装、家饰产品，丰富产品线，也打出“大家居”的概念。

尽管“大家居”概念眼下被炒得火热，但在一些业内人士看来，它是否能够成为未来家居卖场成功的转型路径还得考验。

“‘大家居’只是一个概念，而并非一种商业模式。像红星美凯龙一样，做综合性购物中心是一种‘大家居’概念，如居然之家发力酒店用品市场也可称为‘大家居’。虽然都属于‘大家居’范畴，但两者的经营模式却相去甚远。”一位行业观察者表示。

另外，从选址角度来看，传统家居卖场转型“大家居”必将借助原有的网点资源。而家居建材市场一般位于城市郊区，这样的地理位置未必适合新业务的开展。

刘伟表示，一个成熟的家居建材卖场要转型为消费者并不了解的新业态，这需要消费者习惯和认知的一个过程。一旦这一过程出现任何问题，必将影响其品牌形象。 （来源：中国经营报 作者：赵向阳）

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