3年奠定王者地位--金正大化肥帝国策划记实

经过反复的研讨与创意，我们开创了化肥行业的全新品类：

智膜肥

· 膜是控释肥区别传统化肥最直观、最凸现的特征

· 从外观形态看：控施肥外层有膜。

· 从物理属性看：不速溶，因为有膜

· 从作用机理看：符合农作物养分吸收曲线与吸肥原理，因为有膜

· 从利益点看：省工、免追、用量少，因为有膜

· 想要占领控施肥品类，必须先占领膜

· “智”凸现了智慧和科技，体现了科技路线的战略意图

· 智膜肥，巧妙实现了品类占位，形成了控释肥向智膜肥的转换，以后的化肥市场竞争格局将变成“单元肥、复合肥、智膜肥”。

进一步，我们为智膜肥补充了“真正的控释肥”的辅助定位，此一定位，巧妙地在消费群体头脑中实现如下分类，重建了市场的分类标准，改变传统市场游戏规则：

在包装设计上，我们除创意设计了智膜小超人来表达实现产品的生动化、体现产品的智慧与高科技外，还打破了传统化肥的包装风格，以极具视觉冲击力的广告画面构成了包装元素，彻底巅覆了传统的包装模式。

帝国传奇

金正大企业幸运进入化肥行业，遇到一个历史好机遇，更幸运的是，又遇到了一个千载难逢的机会，遇到一个更好的产品，可以说是天时、地利、人和。从中央到地方，从节约能源到环保，都在关注着企业的控释肥产品。为了充分把握好机会，实现企业的战略转型，在两三年内奠定企业十年的地位，我们推出了三大策略举措来保障这一核心目标的实现。

策略举措一、自身观念的转变。

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