从中国网通的品牌广告看品牌传播

2、“通信”概念可谓多余。这个结论来源于对其竞争定位的反思。中国网通的地方通信公司有一句典型的广告词是：“电信改通信，服务更贴近”。由此可见网通的地方公司把中国电信当作自己的竞争对象来对待。这种广告词传达了两个意思：一是我们改名了，不再是中国电信公司。二是我们的新名称是“xx市通信公司”了。众所周知，中国网通公司在重组之后就定位于大型电信运营商，其地方性的分公司就是其主要业务的提供者。那么为什么还要整出个“通信公司”来呢？原因只有一个就是竞争定位狭隘：仅仅将中国电信界定为自己的对手。如果用网通的品牌不是也可以将自己与竞争对手有效地区别开来吗？就语言风格的差异来说，“网通”与“电信”的区别不是比“通信”与“电信”的区别更显而易见吗？干吗不改“网通”要改“通信”呢？

3、分公司的通信概念与“中国网通”有难以整合的矛盾。虽然网通公司的地方业务都冠以“通信”概念，可是没有“中国通信”这个品牌。这样，地方公司业务给公众的印象是“地方割据”，其业务无法给公众一个完整而又统一的品牌形象。这显然不利于整个网通公司业务的开展和战略竞争。分公司与总公司不采用相同的品牌概念，只能造成两种效果：一总公司的品牌被架空，二分公司的品牌各自为战，难成气候，具有在竞争中被各个击破的潜在危险。品牌广告“xx省通信公司”直接把“中国网通”品牌抛在一边，给人的感觉是“山中有老虎，猴子称霸王”。

由此可见，网通公司内部的品牌是混乱的，必须尽快加以整合。一必须尽快，因为越早代价越小二必须整合，因为你不必带着脚镣去打天下。

如果要对中国网通公司的品牌进行整合，最佳方案之一就是保留网通品牌，去掉通信的品牌概念。理由如下：

1、“网通”具有鲜明的品牌个性，而“xx市通信”则没有。

“网通”作为品牌有三大优势，一从概念上充分借用了“网络热”的天时地利，这为其品牌传播准备了得天独厚的优势。二具有独到的字号。“网络通信”虽然在概念上没有独到的个性，但是其简称“网通”后就有了明显的个性，这样“网通”作为字号就非常合适，并且个性鲜明，这正是“网通”作为品牌的最大优势。三“网通”作为有个性的字号，具有较强的传播优势。“网通”概念简洁，易于口头表达和传播。所有的名牌都是朗朗上口的。

与网通相对，中国电信在品牌上除了独占其老名牌的优势外，几乎没有任何的品牌本身优势。中国电信是以词组的方式为自己树立个性的，词组显然没有单词简洁，传播上肯定不够方便。更遗憾的是“中国电信”既无法简称为“中电”，也无法简称为“中信”，只能简称为“电信”，可是从未来中国电信市场开放的角度来看，没准哪家外国公司就叫“xx电信”，这对中国电信品牌可能造成的冲击是难以估量的。

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